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在推行南方戰略三年,以及新基地落戶佛山之後,一汽-大眾在廣州車展上有了主場作戰的氣勢,以全新寶來、邁騰、速騰藍驅為主的全系車型強勢登陸車展。其中全新寶來即將於近期上市,再次強化一汽-大眾在中級車市場的競爭優勢。
全新寶來換上家族臉譜
全新寶來已經於9月份在長春下線,進入量產階段。在過去11年,寶來以出色的產品力,樹立在A級轎車市場的標杆地位。四年前入市的新寶來,經過本土化開發之後,更以出色的性價比優勢領跑中級車市場。據介紹,此次推出的全新寶來,是今年一汽-大眾今年在A級車市場的重磅車型,在設計、駕控、安全等方面都有所提昇。全新寶來采用了大眾家族式設計的全新寶來,前臉『X』型特征線清晰可見,整車線條簡潔有力,更加時尚動感。在操控性能上,全新寶來將搭載1.4TSI發動機,配合DSG雙離合七速變速箱,輔以定速巡航、轉向輔助照明系統、多媒體影音系統等多重人性化智能裝備。本次於廣州車展上的首度亮相,也成為全新寶來上市前對市場的一次全面預熱。
同屬『藍驅家族』的邁騰藍驅版和速騰藍驅版車型,是一汽-大眾展出的另外兩款重磅車型。繼高爾夫藍驅在國內市場的成功開局後,一汽-大眾將『節能環保科技』逐步應用於更多的車型。裝飾著『Bluemotion』獨特標志的邁騰藍驅與速騰藍驅,通過大眾汽車的前瞻性技術,將自動啟停系統、制動能量回收系統等一系列藍驅技術,與兩款車型的核心優勢結合,在這兩款車型原有的出色產品力基礎上,再添了一份『節能環保』的競爭實力。
南區市場份額提高1.2%
在今年的『微增長』市場環境中,一汽-大眾由於全線車型的同步發力,而實現領跑乘用車市場。今年1-10月份,一汽-大眾已經累計銷售108萬輛,總體市場份額、銷量均呈現了強勁增長態勢,增幅更居合資車企首位。新邁騰、新速騰等車型均實現對原有市場表現的巨大突破。在剛剛過去的10月份,一汽-大眾再度以優異的市場表現斬獲國內車企單月銷量冠軍。其中,大眾品牌共銷售90729輛,同比增長40.65%。
近年來,一汽-大眾通過實施差異化的營銷戰略,在南方市場取得了突破性進展。統計數據顯示,一汽-大眾南方地區一級經銷商網絡的數量由2009年1月的65家,發展到2012年10月的108家,增長66%。尤其是在市場大盤最大的廣東省和浙江省,新網絡數量密集增加。銷售網絡的發展與完善大大促進了一汽-大眾南方市場銷量和份額的提昇。今年7-9月份,一汽-大眾積極克服廣州限購帶來的影響,大眾品牌南區市場份額平均達到6.8%,創造南方戰略實施以來的新高。保守估計,2012年一汽-大眾在南區將實現終端銷售16.5萬輛,市場份額6.0%,提高了1.2個百分點,銷量同比增長27.5%。
自從2009年大眾發布南方戰略以來,一汽-大眾在南方市場動作頻頻。隨著佛山工廠的逐步落成,以廣州為中心輻射的南方市場,將進一步成為一汽-大眾的戰略據點。
文/圖南方日報記者陳志傑