本報特稿最近，管理諮詢公司埃森哲發佈的一份市場研究報告顯示，在購買決策的過程中，超過七成的美國消費者考慮的第一要素是品質，第二是價格。在奢侈品領域，多數人更傾向於去實體門店採購。

　　報告調查了超過2000名美國成年人，超過半數的人表示在未來半年中有可能會購買“小件”的奢侈品。分析人士強調消費者雖然有打算要購買奢侈品，但是態度會非常謹慎，也許他們很想買一個名牌的揹包，不過左思右想之後也許只會買一個錢包。消費者打算購買的產品種類主要包括名牌服裝和個人護理品。

　　網絡購物在美國正大行其道，今年的“黑色星期五”，也就是感恩節第二天商家傳統的打折日，美國網購市場的市場規模首次超過10億美元，創造了新的紀錄；比去年增長了26%；同時，實體門店的銷售額反而略有下降。但是即便如此，在奢侈品領域，多數人仍然更傾向於去實體門店採購，將近六成的受訪者都希望能親眼看到品牌商品的樣子與質地，而不僅僅是在網站上看看圖片。還有23%的消費者會選擇在網上購買奢侈品，而像Glit和HauteLook這樣的會員網站是他們的最愛，因爲這些網站會經常推出打折的知名品牌商品，每次熱門品牌的產品即將上線就會出現消費者提前守候等着參與“秒殺”的情景。 (徐蕾瑩)

　　(來源:新民晚報)