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-巧克力兵馬俑
-巧克力公仔與游客互動
-巧克力夢公園排隊入園人潮
本報記者陳彧這些年,知名品牌遭遇『李鬼』傍名牌,惡意侵權,侵犯知識產權的事例,還真不少,國家質檢總局於近日發布了質檢系統保護知識產權十大典型案件,這些案件均涉及假冒國內外知名品牌。其中,廣東兩家企業被查證的侵權案件總額已超過千億元,像廣東清遠市假冒國外名牌服裝案,涉案貨值3600多萬元;廣州市地下窩點生產假冒國外知名化妝品案,涉案貨值1000多萬元等等,這些侵權案給知名品牌企業造成的損失不僅是經濟上的,而且在精神上也帶來了傷害,嚴重的會危害到知名品牌企業的正常生產和發展,尤其是一些文化創意企業頻遭『李鬼』,如『世界巧克力夢公園』近半年來就遇到了『李鬼』的侵權。
『世界巧克力夢公園』起源
『世界巧克力夢公園』是上海翔礱文化發展有限公司開發的文創產品,該公司注冊於浦東外高橋,自成立起就致力於國內文化創意產業的發展,構建國際文創產業平臺,至今已成功策劃參與了百餘場國際交流展及自主原創巡回展,包括2008年北京奧運的『奇跡天工展』、兵馬俑特展、法國羅浮宮展、大英博物館展等。
自2010年起,成功策劃舉辦了中國首座『世界巧克力夢公園』自主原創活動,獲得北京市朝陽區政府頒發的『北京市文化創意產業發展專項資金獎』,並於北京、臺北、臺中、高雄、上海等五地巡回展出,吸引中外200多家主流媒體的報道與超過200萬民眾參觀,塑造了『世界巧克力夢公園』的國際化品牌形象。
『世界巧克力夢公園』創辦人鄭瑤婷表示,當初,她帶著團隊走訪歐美,並與比利時百樂嘉利寶巧克力、意大利費列羅巧克力、瑞士蓮巧克力及健達巧克力等國際著名巧克力品牌合作,探索能否運用文化創意產業的概念,把巧克力三千年文化與華夏五千年文明相結合,透過巧克力濃情浪漫的特點,拉近人與人之間的距離,讓生活多點輕松與甜蜜。
經過兩年的辛苦籌劃,2010年,中國第一座以巧克力為主題的大型主題公園『世界巧克力夢公園』在北京鳥巢正式開園。巧克力長城、巧克力兵馬俑、巧克力敦煌石窟、巧克力精品包、巧克力服飾、巧克力世界名畫……當這些巧奪天工、惟妙惟肖的巧克力藝術作品首次展現在國內受眾面前時,可謂驚艷。『巧克力烘焙技術並不難,難在巧克力夢公園這個創意,我們准確拿捏了每個人心中的夢與愛,因此受眾很多都是成年人。』
2011年,『世界巧克力夢公園』落戶上海浦東,黃浦江、東方明珠、金茂大廈等上海灘知名景點悉數披上了香甜的巧克力『外衣』,連同巧克力清明上河圖、富春山居圖,這次展覽在上海再次引起轟動。
世界巧克力夢公園用文化創意打造出一種新形態旅游產品,成功突破了人們對巧克力的刻板印象,將源於西方的巧克力文化作為原材料,表現出中國傳統文化和現代生活,把中國的古建築、青花瓷和汽車、手表、手提包、時裝、高跟鞋等時尚元素,用巧克力包裝成藝術品,集趣味性、文化性、藝術性於一體,並且具備了符合中國人思維習慣的娛樂性,因此也就具有了游覽的價值。
2012年,鄭瑤婷與她的團隊醞釀將『巧克力夢公園』的理念進行昇級,打造一個滬上知名的『巧克力嘉年華』。
然而,下半年以來,這個知名品牌卻遭遇了另一家新成立的巧克力主題公園——巧克力開心樂園的持續性侵權。
兩家巧克力公園之爭
今年11月,一則有關巧克力主題公園——『巧克力開心樂園』將在上海世博園區開園的新聞發布,即刻引發微博熱傳,讓許多夢想巧克力甜蜜的人興奮不已,但這個看似甜蜜的故事背後卻暗藏誰是巧克力主題之爭。
這家隸屬於歐絲曼投資發展有限公司投資的『巧克力開心樂園』對外宣稱自己是中國第一家巧克力主題公園,並在各類宣傳平臺展示了大量已辦展覽現場以及展品的照片。而事實上該樂園成立不過半年,從未舉辦過此類展覽。
原來歐絲曼投資發展有限公司的股東之一王森曾經是翔礱公司創辦的『世界巧克力夢公園』的簽約巧克力工藝師,今年5月,他成立了歐絲曼投資發展有限公司。當時『世界巧克力夢公園』創辦者鄭瑤婷曾對王森說,『如果你也要做巧克力主題展,我很開心,我願意提供必要的幫助,因為有更多人競爭,展覽纔會有進步。但你不可以用我們翔礱的資料,不可以侵犯我們翔礱的知識產權。』
王森表示絕對不會那樣做,因為他要做的是面包樂園。然而,今年7月,鄭瑤婷發現歐絲曼在世博園區籌備布置的實際上是『巧克力開心樂園』,而且在公司網站上公然宣稱2010年北京站、2011年上海站『世界巧克力夢公園』項目為他們組織實施,並直接在網絡上將相關媒體對翔礱公司『世界巧克力夢公園』項目的新聞報道變為歐絲曼的公司新聞。
翔礱認為歐絲曼在混淆視聽,通過移花接木的方式讓外界以為巧克力開心樂園就是世界巧克力夢公園,並以此對外招商。鄭瑤婷向上海浦東工商等部門反映此問題,在工商部門介入後,歐絲曼官網撤銷了這些內容。然而,『巧克力開心樂園』的侵權行為並未就此止步,11月13日,歐絲曼召開新聞發布會,又涉嫌將大量『世界巧克力夢公園』的圖文資料作為自己公司的成果發放給新聞媒體,細看之下,一些照片資料上還有翔礱公司的logo。
鄭瑤婷頗感無奈:『通過媒體、網絡的流轉,歐絲曼的目的達到了,我們辛辛苦苦打造了5年的文化創意果實就這樣被粗暴地竊取。』鄭瑤婷反映,新近有不少客戶反映歐絲曼對他們宣稱世界巧克力夢公園不做了,老板換了,不再姓鄭。
而實際上世界巧克力夢公園落戶於上海徐匯區,將如期於2013年1月開園。多年從事文創工作,已有豐富成功經驗的鄭瑤婷表示,她並不反對兩家巧克力主題公園在上海同城競爭,『我有競爭的度量與自信。』不過,鄭瑤婷認為只有良性的競爭纔有利於文化創意。
『世界巧克力夢公園』目前已經對展覽內容進行昇級,往後,翔礱將與上海旅游部門聯合將這一項目打造成滬上知名的冬季旅游品牌。
『歐絲曼不僅涉嫌不正當競爭,還涉嫌虛假宣傳欺騙消費者,比如,在宣傳中公然捏造事實,表示多個展品獲得世界吉尼斯紀錄。』
鄭瑤婷難抑憤怒,『這是對知識產權的公然踐踏,是對文化創意的褻瀆。我們不排除提起訴訟。』
『我們只是有些小違規』
對本起糾紛的另一方——巧克力開心樂園的投資方——歐絲曼投資發展有限公司,本報記者也進行了采訪,公司股東王森證實,巧克力開心樂園展覽確實已經推遲,具體開展時間待定。談及與翔礱公司的糾紛,王森認為沒有什麼大不了的事情,他輕描淡寫地說,『我們的人只是沒注意用了他們的圖片。』
『沒注意』是否指『誤操作』,對於記者的提問,王森解釋:『講句不好聽的,有時候新企業也需要炒作炒作,這個你也知道,沒什麼大驚小怪的。』
『問題是,炒作是不能侵犯人家的知識產權。』記者反問道,王森對此應答,他們不存在侵權問題,『只是有些小的違規罷了。』
在記者一再追問下,王森推諉說,他負責的是巧克力開心樂園園區內的工作,至於用了翔礱的資料包括圖片那肯定是不對的,但對外宣傳是另一個股東在負責,『我們有些員工在工作中,尤其是宣傳上,用了幾張翔礱的照片,也沒有標注清楚,確實不當,在新聞發布會上,我們沒跟媒體講清楚,與翔礱公司是沒有關系的。有些記者也沒問,從中摘了一些,纔引起了翔礱的質疑,這個問題有那麼嚴重嗎?』
至於談及糾紛本身,王森表現得很淡定,他始終堅持認為他們沒有侵權,『我們已做了充分的應訴准備。』
王森說,歐絲曼公司並不想把此事極端化,他本人也在與鄭瑤婷溝通,『事情已經發生,如果翔礱願意和解,有什麼要求就提出來,如果他們認為我們犯法了,那就起訴嘛!』
『加大打擊侵權的力度』
對於歐絲曼對翔礱在巧克力主題公園上是否存在侵權問題,記者采訪了華東政法大學知識產權學院副院長黃武雙教授,他認為歐絲曼公司確實竊取競爭對手的成果,已經構成不正當競爭,歐絲曼顯然在主觀上想造成消費者在兩家公司之間混淆的效果。
問題是像歐絲曼這種以侵犯知識產權的方式搭便車的行為在國內並不罕見,甚至已經成為一個廣為詬病的現象,我們有些中國制造在國際社會上始終處於輿論的被動。黃教授提出忠告,國家現在鼓勵創新,加大對侵犯知識產權的打擊力度,會越來越注重知識產權的保護。
上海中建中匯律師事務所趙亮波律師認為,根據現有證據,歐絲曼公司巧克力開心樂園顯然已經涉嫌侵犯翔礱公司世界巧克力夢公園的知識產權,對消費者也涉嫌構成虛假宣傳。從短期看歐絲曼公司這樣的行為可能會佔便宜,但從長遠角度來講,是不可取的,模仿意味著滯後,尤其是在文化創意產業,市場規律告訴我們,市場競爭優勢一步領先,將步步領先。如果企業總是停留在模仿、搭便車的主導思想上,肯定不會有前途的。
黃教授也進一步認為,總的來說,我國保護知識產權的法律制度還是比較健全的,但仍需改進。他認為有幾個方面可以遏制這種侵犯知識產權的現象,比如在知識產權相關法律中植入懲罰性賠償,『你侵權構成我1萬元損失,但我可以要求你賠償100萬元。還有一條就是訴前禁令,被侵權方沒有起訴,就可以到法院申請停止侵權產品的生產、使用。』
加大懲罰的力度就是為了通過遏制侵犯知識產權的行為,引導大家樹立真正的創新意識、鼓勵創新。『司法政策要對產業發揮正面引導作用。』他認為如果人文、法制環境不好,也不利於引進創意。『西方發達國家對我們很明顯有這方面的擔心。』
他對『傍名牌』們提出忠告:一定要斷了通過侵犯知識產權搭便車這條歪路、邪路,『進一步發展的瓶頸就在這裡。』
至截稿時,記者獲悉,目前浦東工商局正在對歐絲曼公司的相關行為展開調查,我們將繼續關注。