時報訊(記者張廣豔)昨日，電商“雙十二”促銷大戰正式拉開序幕。與今年之前電商價格大戰不同，“雙十二”活動期間，很多電商嘗試新型營銷方式，在產品、服務上大做文章，不再血拼價格，開始了差異化競爭路線。電商推出另類促銷

　　上月的“雙十一”促銷大戰，淘寶推出“全場五折、免費包郵”的強力促銷方式，大打價格促銷牌，創下了日銷售額191億元的消費紀錄。而昨日的“雙十二”促銷活動中，淘寶不再簡單依靠價格戰，而是推出另類促銷手段，設立“買家可以設置心願價，然後賣家決定最後成交價格”促銷活動，這一舉動吸引了各類商家、買家。記者發現，由於淘寶“雙十二”向所有商家“零門檻”開放，只要商品有特色、商家服務好都可以參加，相較“雙十一”活動，參加活動的總報名商品數創下淘寶曆次網購活動紀錄。

　　記者昨日搜索淘寶“雙十二”相關的商品，產品數量甚至超過82000件。而另一家大型電商——京東商城則大打關愛牌，推出“1212會員關愛日瘋搶3天”活動，包括天使送愛、幸運抽獎、服務升級、會員讓利等活動，除比拼價格外，還在服務上下功夫，用優質服務來吸引消費者。而一向不缺席任何促銷的蘇寧易購也角逐雙“十二”，不過此輪的促銷定位鎖定在“公益價值”上。除推出品牌活動超級0元購外，蘇寧易購還推出愛心認捐活動，讓消費者在購物的同時也增強公益意識。

　　電商須跳出價格戰

　　中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示，相對於之前的價格大戰，“雙十二”似乎顯得更加有創意，但這也在一定程度上反映出價格戰的吸引力已經越來越小，消費者對電商大戰已經有些麻木，這迫使電商必須從單一的價格戰中跳出來，進行創意競爭。