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1960年,美國曆史上的首次總統大選電視辯論在肯尼迪和尼克松的對峙中拉開帷幕。此次辯論意義非凡,不僅對選舉結果產生了重大影響,更開啓了一個利用媒體曝光塑造各具特色的公衆形象,逐漸成爲政治運動的重要組成部分的新時代。
通過電視這一美國人客廳的新鮮物件,美國政客們在摸索着一種更爲親密的與公衆互動的方式。肯尼迪顯然找到了訣竅。在第一輪辯論中,他直視攝像機鏡頭回答每一個問題,而尼克松則將視線更多投向現場的記者,這看上去似乎像是在逃避公衆的眼神。這對於被嘲諷爲“耍滑頭的迪克”的尼克松來說無異於致命一擊。
候選人在電視直播中的表現不僅取決於個人魅力,還與化妝效果密切相關。第一場辯論之前,兩人都拒絕了哥倫比亞廣播公司頂級化妝師的服務。經歷了多場露天競選,皮膚呈古銅色的肯尼迪早就爲最後一搏做好了準備。但後來有消息稱,這位聲稱自然上鏡的參議員仍然被他的團隊精心修飾了一番。而尼克松則面色蒼白並臉帶胡茬。在辯論前的兩週接受沃爾特·克朗凱特採訪時,這位副總統說“即使我可以在上電視前30秒內刮一遍鬍子,出鏡時仍然會有胡茬”。在助手們的催促下,尼克松使用了從藥店買來的“懶漢剃鬚”粉試圖遮蓋胡茬。然而,在錄製現場影室燈的照射下,尼克松出了不少汗,臉上的化妝粉末開始融化,“懶漢剃鬚”粉被汗水衝出隱隱約約的溝痕。在着裝上,尼克松選擇的淺灰色西裝對競選也毫無幫助,這種顏色與臺上的背景近乎一致,更突顯了他蒼白的膚色。次日,《芝加哥每日新聞》的標題赫然:“電視化妝師毀了尼克松嗎?”儘管在此後的三場辯論中尼克松儘量修復第一場的殘局,但爲時已晚。
一個半月後,美國人的投票數創下歷史紀錄。正如所預測的那樣,這是一場勢均力敵的較量,肯尼迪以49.7%對49.5%的優勢贏得了選舉。據民意調查顯示,超過一半的選民受到了電視辯論的影響,而6%的人聲稱是電視辯論使他們作出最後的決定。無論尼克松是否因電視辯論與“第一把交椅”失之交臂,但這場辯論的確是1960年競選的重大轉折點。兩年後,這場角逐的失敗者著書《六次危機》,承認了辯論的重要性以及當年的致命失誤:“我應謹記,一張圖片勝過千言萬語。”
(據人民網)