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平板電視需求尺寸繼續趨大電視產品作為家庭娛樂中心地位逐漸回歸,更大顯示的視屏享受得到越來越多消費者青睞。調查顯示,46英寸及以上大尺寸電視消費需求達56%以上,大尺寸電視將成為2013年消費主流。
大尺寸的熱潮引發了業界關於視覺衝擊力的思考,針對電視『看』的屬性,高畫質顯然也極為重要,中外主流彩電品牌在下半年紛紛發布4K超高清電視,力圖搶佔市場話語權。中國電子商會副秘書長陸刃波指出,彩電在經歷了模擬電視到數字電視、HD高清電視到FUD全高清電視後,或將迎來4K超高清時代,但現階段4K超高清大范圍推廣還不成熟。
首先是價格,目前市面上的4K超高清電視均價為普通電視2倍以上,最高甚至達到5倍,普通家庭難以承受;其次是4K片源,這涉及到上游廣電系統,短時期內很難理順關系。4K超高清目前主要在於滿足個性需求,普及推廣還需市場培育。
電視智能化趨勢盡顯
繼手機智能化普及以後,TV端在2012年智能化進程明顯加快。2月以來國內主要彩電制造企業先後發布超過30個系列的智能電視新品。
雖然智能電視經過一年多的發展在消費層面獲得了認可,但相對手機來講,在智能化水准上仍有差
距。調查發現,智能電視應用中存在較多的問題,如從智能手機移植的應用出現畫面不清晰、卡屏、畫面定格等問題;此外,消費者在應用商店下載應用程序時,想用的應用程序在應用商店找不到;APP應用豐富性不夠等等。陸刃波表示,未來智能電視的發展應注重用戶體驗的提昇,沒有適合消費者需求的應用,智能電視將是個空殼。
中心城市增勢趨緩
據中國電子商會消費電子調查辦公室發布的數據顯示,今年中國平板電視整體銷量將達到4200萬臺,其中,TCL、創維、長虹、康佳等中國品牌快速增長,市場份額整體佔比超70%。同時預測,2013年中國平板電視銷量將達到4500萬臺,中國也將真正迎來智能電視時代。
中國電子商會消費電子調查辦公室調研數據顯示,最近三年,三、四級市場平板電視消費增速已明顯超越一、二級市場,預計2013年,三、四級市場佔比將達到55%。在平板電視整體銷量規模保持在4500萬臺低幅增長的形勢下,明年三、四市場的爭奪將進入白熱化。
同時,2012年京東商城、蘇寧易購、國美商城等電商價格戰持續昇級引人關注,其價格戰主要表現在以彩電為主的大家電,在信息交流如此迅猛的當下,網絡營銷渠道的影響力迅速顯現,因此對彩電銷售造成了衝擊。但電商企業暫時還沒有把優質的服務看作最為核心的競爭力,而是不約而同地把競爭焦點放在價格上,最後將會造成雙輸的結局。現階段,已經有電商企業意識到用戶體驗的重要性,開始轉變思路,大力創新『顧客體驗』模式,而作為彩電銷售渠道建設中的重要補充,它的不斷成熟將使彩電銷售渠道建設更加多元化。李群