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很多時候,我們寧願選擇平庸也不選擇優秀。例如,大多數觀衆都喜歡沒有深度的垃圾片,而很有思想的電影佳作卻不一定有票房號召力;淺薄低俗的小說常常比深刻的文學經典暢銷;汽水的銷量永遠比果汁大很多……低檔次的大路貨總是比高檔的精品賣得好,即使刨去價格因素之後仍然如此。很多人以爲這是我們中國獨有的“中庸之道”,其實全人類都可能如此。
美國進化心理學家奈傑爾·巴貝稱,只要能自由選擇,人們就寧願選擇膚淺,“這很可惜,卻是真實的人性。”這是爲什麼?心理學家有如下解釋:
大路貨通常不貴,有很多人買,還容易通過大衆媒體推銷。考慮到大家都買,消費者就不用想得太多,隨大流就錯不了。因此,人們在社交生活中常常會下意識隨大流。由於常見,大路貨還給人溫暖而熟悉的感覺,從而容易獲得消費者的接納。
(編譯伍君儀)