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隨着微博時代來臨,微博有獎轉發的營銷方式受企業熱捧,“微博蹭獎族”應運而生。
昨天,大三學生小范收到包裹,是一張心儀已久的CD。他一週前轉發了一家音樂俱樂部的有獎微博,幸運中獎。這是他半年來第12次中獎,此前他中過手機、ipad、單反相機等獎品,價值近萬元。
每20秒轉一條有獎微博
小范是湖北鄂州人,目前在一所大學測控技術專業讀大三。半年前,他的同學@他一條手機有獎微博,他也跟着轉發了,併爲該手機品牌寫了條廣告詞。很快,他被告知獲獎了,並收到了主辦方寄來的手機,市價近兩千元。
“我是同學中最晚玩有獎轉發,卻最早中獎的”小范說,從此,他成了“蹭獎族”,業餘時間幾乎都撲在有獎微博轉發上,還經常與“蹭友”互換信息、交流心得。
記者在小范的微博上看到,12月20日,他轉發了上百條有獎微博,每條微博間隔不到20秒,涉及獎品五花八門,除11部手機、兩部相機外,還有演唱會門票、充電器、褲子等。
掌握訣竅增加中獎機率
小范談起中獎訣竅,滔滔不絕。他說:
1,要順利中獎,轉發的時候要帶一兩句話,真誠地幫主辦方做宣傳。
2,對於有轉發要求的,必須嚴格遵守要求,比如@若干好友、上傳照片、寫廣告詞等。“有個手機企商要求上傳帶有該企業Logo的照片,我照辦了,中了部手機。”
3,刪除過期有獎微博、保持頁面以原創微博爲主,參加轉發數不超過1000次的活動,也可以提高中獎機率。
微博營銷智鬥“蹭獎族”
近年來,武漢涌現出一批專業微博營銷團隊。武漢譽之林網絡傳媒公司就是其中一個。該公司微博營銷策劃總監李偉告訴記者,“殭屍粉”、“蹭獎族”等羣體使活動參與度降低,不利於企業發展新客戶。而商家對這些“蹭獎族”也是又愛又恨。
篩選粉絲數量多、內容多樣的參與者等,都是避免“蹭獎族”的有效方法。李偉說,他會要求轉發者寫搞笑廣告語、上傳照片等,藉此過濾惡意、無效轉發。”