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網絡版“爲愛奔跑”——百度溫暖搜索框12月23日24時落下帷幕,一週時間收集了1100多萬位熱心網友送出的溫暖愛心,根據活動規則,百度將按照網友的參與數量,向凝凍災區的孩子們捐贈3017個溫暖包。整個活動,還得到了150位公益人士的參與,李連杰、薛蠻子、鄧飛、王石等衆多社會公衆人物也通過微博發聲,共同支持網絡公益活動。
12月16日,在李連杰、周筆暢、陳妍希、釋小龍等衆多明星的見證下,百度與壹基金共同在深圳“爲愛奔跑——深圳(鹽田)山地馬拉松賽”上啓動“溫暖搜索框”上線按鈕,拉開了此次“創新型公益活動”的序幕。同日,爲期一週的愛心接力行動也同步在互聯網上啓動。網友只要在百度搜索“溫暖”,下拉框聯想詞和搜索結果第一位均導向“百度溫暖搜索框”活動頁面。網友每完成一次電腦和手機端的交互愛心遊戲,百度就將網友貢獻的虛擬棉衣、帽子、手套,按照既定比例兌換成壹基金溫暖包,替網友爲凝凍災區的孩子捐獻一份實體愛心。
“溫暖搜索框”得到了百餘位名人和公益人士的支持,帶動了一大批網友的關注,其公衆效應得到了最大程度的彰顯。國際影星、壹基金創始人李連杰於19日轉發微博力挺此次活動,並呼籲網友“一起來接力吧”。此外,中國天使投資第一人薛蠻子、萬科董事長王石、免費午餐創始人鄧飛等衆多知名人士也紛紛在微博上發聲支持,呼籲廣大網友參與其中,爲凝凍災區兒童送去溫暖。“溫暖搜索框是公益活動的一次全新嘗試,從目前活動反饋的效果來看無疑是很成功的,60000餘次的微博轉發、數千萬網友的網絡祝福已經創造了一個公益奇蹟,這組數字也是人人公益與互聯網結合的最好體現。”壹基金祕書長楊鵬如是說。
據瞭解,充滿創意、有愛的“溫暖搜索框”是一個通過“技術+平臺”手段實現的創新型公益活動。用戶進入活動專題後,可根據自身情況,任意選擇短信、二維碼和PC三種互動渠道參與活動,從而保證對參與人羣進行最大化覆蓋。根據提示,網友通過點擊鼠標爲卡通小人穿上冬衣三件套,即可輕鬆完成活動,畫面以及音效將會隨着網友的參與發生變化,而百度也會將網友的祝福穿越千山萬水送到孩子們身邊。百度憑藉高科技手段設計這種趣味的交互式在線小遊戲,擺脫傳統公益給人們留下的“悲情”印象,讓網友輕點鼠標就可實現公益價值、奉獻愛心。網友rk媽咪表示,“這種活動創意真是可贊,既達目的又不失極好用戶體驗,成功率和結果達成會高很多!”另外一位網友李弘也感慨,“每刷新一下,就會多幾十份溫暖!網友們在爲災區兒童創造送溫暖的速度奇蹟。”
作爲全球最大的中文搜索引擎公司,百度以其多年積累的技術優勢,以及互聯網平臺對公衆的強大感召力,不斷推動企業社會責任的模式創新。近年來,在“技術+平臺”模式的指導下,百度相繼推出了百度公益開放平臺、蒲公英計劃及陽光行動等一系列公益項目。今年兒童節,百度攜手60萬家聯盟合作伙伴發起“公益一小時”活動。短短一小時內,吸引了36萬網友爲貧困學童送去溫情祝福,共爲“免費午餐”公益項目捐出108萬元。這一捐款善舉,不僅創下鄧飛“免費午餐”單筆捐贈記錄,還有力地詮釋了百度獨有的網絡公益創新模式。
“憑藉在互聯網絡技術和平臺方面的優勢,百度努力嘗試打造低門檻,充滿趣味性和互動性的公益平臺,以自身力量來推動整個互聯網行業的公益模式創新。”百度企業社會責任部負責人表示,“百度會始終堅持這種創新的公益模式,爲中國的公益事業貢獻自己的力量。