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隨着產業經濟的發展和行業競爭的不斷加劇,全國各地的廠商都迫切希望能夠到行內最具影響力的展會上去推銷和宣傳自己的產品,由此也催生了會展經濟這一新業態。然而,巨大的市場需求也催生了一些展覽服務企業的投機行爲。
日前,一家上海公司和一家廣州公司就由於競爭糾紛,發展到互相揭短,甚至訴諸法律,從而向媒體抖出了當前展覽行業內,虛假宣傳、展會頭銜名不符實的普遍亂象。
廣州智展:
一企業辦展冒用洋品牌
日前,有行業人士向記者報料稱,目前正在華南大肆招展的“2013年中國(廣州)國際繞線設備與技術展覽會”,在宣傳中號稱“亞洲規模最大的繞線設備展”、“中國國際繞線設備展”,“華南地區唯一繞線設備展會”,然而該展會無論規模、參展商、參展面積以及主辦單位都存在很多“水分”。
廣東智展展覽公司今年7月曾就該展會存在“虛假宣傳的不正當競爭行爲”向深圳市福田區人民法院起訴,要求刊登道歉公告。
據廣東智展展覽總經理張治介紹,今年上海萬耀企龍在深圳舉辦宣稱爲“2012年中國(深圳)國際繞線圈設備展”後,該公司隨即對該展主辦單位進行調查。結果發現,上述公司雖是上海註冊從事展覽服務的公司,但並未得到相關機構准予舉辦冠名爲“中國國際”展的批覆文件,在省工商局、深圳市工商局查詢,也均無“英國CWIEME展覽公司”、“VNU亞展展覽集團”。
“萬耀宣傳資料中,英國CWIEME展覽公司卻位列展會的主辦方之首,更宣稱其展會是‘全球最大柏林繞線設備展強勢登陸中國,展會規模將是亞洲最大’。”上述人士表示。
上海萬耀企龍:
宣傳合理合規不存在虛假
對於被指虛假宣傳,上海萬耀企龍展覽公司方面卻矢口否認。
“我們在宣傳中採用的信息,完全符合法律法規規定,不存在虛假宣傳問題。”昨天,上海萬耀企龍公司代理律師在接受記者採訪時稱,該公司舉辦的展覽會取得了廣東省外經貿廳所下發的相關批覆件,批准展會名稱爲“深圳國際繞線設備展覽會”,“我們在宣傳過程中僅僅是做了兩處小的修改,一是加入了‘2012’,該數字表明展會舉辦的時間,二是在深圳前加入‘中國’的字樣,而深圳本屬於中國的城市之一,加入“中國”僅是對地域的限定,與批件名稱實際含義一致,不存在虛假宣傳的內容,更不會使參展人員產生誤解。”
該人士進一步解釋,目前針對2013年的展會宣傳內容也是完全依照獲批文件內容宣傳。“我們已獲得相關部門的批覆件,文件裏寫明我們可以使用‘國際’、‘中國’字樣,不存在虛假宣傳。”
對於被指假冒洋鬼子,該律師解釋,廣東官方批覆中允許使用“CWIEME”作爲展會的品牌,此展會是獲得了英國CWIEME展覽公司授權,爲此英國CWIEME展覽公司也出具了相應的聲明函,“總之,上海萬耀並非廣州智展所稱的冒用洋品牌。”
南方日報記者歐志葵
-行業揭祕
投機只因利大
“在國內展覽業,很多展會普遍存在冠名‘中國’、‘國際’、‘亞洲最大’、‘世界最大’等頭銜,同時爲了增加可信性,還會在主辦單位中列出一些帶英文的公司。”一位展覽業內資深人士告訴記者,“實際上,這些展會、帶英文名的主辦單位,都是假洋鬼子。”
據介紹,根據我國有關展會的管理規定,一個展會冠以“國際”二字,必須境外參展企業需佔20%以上。而對於冠名“中國”字樣,相關規定更嚴格,原則不得冠以“中國”,若要冠則必須由相關部委批准,同時要求連續舉辦兩屆以上,展會面積超過1萬平方米。
那麼,爲何很多展會熱衷於冠名“國際”、“中國”字樣呢?對此,業內人士一針見血地指出,“因爲利大。”據其介紹,一般展會,一個展位9平方米售價爲5000-6000元,但如果該展會爲國際展,則一個展位可賣高二三倍,最高可達到近2萬元。
“國內展覽行業目前還不成熟,許多參展商也不理智、崇洋,看到展會宣稱‘國際’、有冒似外國公司者主辦,就會趨之若鶩。”上述業內人士稱,當前國內展覽行業虛假宣傳情況多,與行業競爭激烈有關,再加上今年經濟環境不好,展會之間的競爭更加慘烈,採取不正當競爭行爲者有增多現象。
參展商維權難,監管部門執法也難。有業內專家指出,目前會展業存在着監管難的問題。比如很多展會只舉辦兩三天,等消費者或參展商發現問題想投訴時,卻發現投訴無門。“現場工作人員都宣稱自己是被僱傭的臨時工,很多展會又是週末展,相關部門根本沒上班。”