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轉眼就到了年底,在年初普遍被業內人士看低的國內汽車市場也到了即將收官的階段,而往年『金九銀十』的熱潮在今年卻反響不一。從剛剛過去的11月銷量數據來看,各廠家的重點車型銷量方面『幾家歡喜幾家愁』,而近期勢頭頗猛的江淮和悅,在剛剛過去的11月份,以月銷量11679輛的成績再次表明衝刺年終銷量的決心,打響年底收官之戰。
在江淮轎車11月銷量超1.5萬的佳績中,和悅的貢獻率最大。『11679』對於和悅來說不僅僅是一個具有代表性的銷量成績,更重要的是說明了在2012年車市增長幅度放緩的大背景下,和悅依然保持著不斷趨高、節節攀昇的增長走勢。
和悅月銷破萬輛,折射品質和價值的積淀
最新了解到的數據顯示,江淮乘用車11月國內銷售20987輛,環比增17.1%,同比增61.7%。其中轎車銷售15929輛,環比增29%,同比增97%;和悅銷售11679輛,實現了『月銷過萬』。這已經是江淮轎車自9月以來連續第三個月銷量破萬。
業內專家分析,在車市微增長的背景之下,江淮和悅在自主A+市場上的熱度有增無減,正是和悅始終堅持品質第一、堅持用戶價值第一而水到渠成的結果。經過三年的市場積累,和悅已經贏得了眾多消費者的口碑,銷量再創新高也是理所當然。
從產品體驗到價值體驗,和悅飛行秀印證品質和價值
在競爭激烈的市場環境下,汽車市場營銷的作用日益舉足輕重。中國汽車市場的營銷活動日漸呈現出角色參與多元化、營銷形式多元化等趨勢,優秀的營銷手段成為自主品牌搶佔市場份額的必要能力。相較於合資品牌而言,自主品牌相對缺少品質體驗平臺。
從『金九銀十』到年尾『收官之戰』,市場的微增長沒有擋住江淮前進的腳步。2012年江淮轎車所取得的累累碩果,不僅有利於其品牌營銷優勢的放大和品質認可的加強,也為其他自主品牌車企征戰車市樹立了榜樣和信心。相信隨著自身產品力與品質的不斷提昇,和悅在2013年勢將成為國內車市的主力軍,實現更高的跨越。