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在很多人印象裏,國際大牌和奢侈品的主要消費人羣是都市白領們。而淘寶指數顯示,其實在購買各國家大牌商品方面小城人數明顯要高於都市人羣。他們購買的大牌大部分是香水。該類人羣同比2011年增長了120%,貢獻了2012年國際大牌41%的成交額。
他們不僅是時尚達人,更是網購達人,年人均消費金額超過了2.5萬元。“拎着Gucci的包包,穿思加圖的靴子,拿三星的手機、蘋果iPad”正是小城奢侈達人的典型形象。
而小城潮女們還喜歡穿韓都衣舍的T恤,貓爾的牛仔褲,納豆·庫娃的打底褲,韓版的連衣裙和毛衣,百麗的靴子,達芙妮的低幫鞋。
淘寶指數的數據顯示,網購的高帥富和白富美們除了把錢花在吃穿住行上面,同時還有不少數碼達人。平均下來,數碼時尚達人們每月更換一部手機,擁有2臺以上平板電腦,至少擁有1.7個單方鏡頭,還擁有各種類型的耳機16副以上,據統計,以上這一人羣在手機方面花費最多。
此外,數碼達人對數碼產品的追求不論新舊,在他們一年超過了6萬元數碼開銷中,有近一半是購買閒置數碼物品。並且,大部分爲男性,且多爲都市人羣。其中,深圳年均消費6件以上數碼產品的人數達到83.4萬人。