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本報訊(首席記者薛慧卿)今天,一年一度的歲末跨年“血拼”大戲進入高潮。與“雙11”的全場瘋狂促銷相比,申城商家在跨年營銷中各盡所能打出“獨家牌”,而“金條誘惑”成爲實體商場的年終“殺手鐗”。金條成爲主角
今天,新世界百貨延續往年跨年營銷方案,同時推出300根中國黃金10克金條讓利活動,每克僅299元,吸引了衆多“血拼族”。上午9時,記者在新世界門前廣場看到,儘管商城還未營業,但排隊領取預約券的隊伍已綿延近百米,排在隊伍最前列的市民凌晨5時就到了現場。工作人員舉出“限購已滿,請勿排隊”的牌子之後,還有不少市民排隊希望“碰碰運氣”。新世界城內,中國黃金櫃臺標示的今日金價爲每克333.6元。“299元蠻實惠的!”拿到預約券的朱女士如願買到了金條。
第一八佰伴在去年的“滿額贈券”活動中沒有了金條的蹤影,而今年的跨年營銷方案中,最大亮點是金條“迴歸”接受贈券的活動中。“用贈券去買黃金最划算。”有“血拼族”早就發出購物攻略。
普陀中環商貿區的營銷方案中,金條也是今天的主角。自12月21日至2013年2月8日,消費者在百聯中環購物廣場、紅星美凱龍真北店、麥德龍普陀店、農工商118廣場、上海友誼商店等5家主體店消費滿額就可參加抽獎活動,主辦方將送出2000根10克千足金金條。
“把黃金納入大力度促銷中,這樣的模式是電商很難複製的。”業內人士認爲,今年電商和實體商場的競爭進入白熱化,促使各方使出“殺手鐗”拉動消費。
線上線下聯手
今夜,本市各大商圈狂購熱潮將跨越零點。第一八佰伴自8時開門將持續營業至元旦凌晨2時,新世界延長營業時間至元旦凌晨3時,徐家彙商圈將整體營業時間延長至元旦0時,時代廣場、正大廣場、浦東商場等也將跨零點營業。在中山公園商圈,國美、蘇寧、永樂等家電巨頭將舉辦“跨年夜市”,營造狂歡的跨年消費氛圍。
此外,爲迎合時下年輕人愛網購的消費習慣,部分實體商店“觸網”應對。如新世界聯合大衆點評網推出“線上團購線下消費”新模式,成爲實體商業的又一創新。第一八佰伴在跨年營銷期間首度與百聯電商合作,開闢了網上支付通道。