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記者張麗華
『潮流的壽命還比不上用完即棄的紙尿片或安全套。』安迪沃霍爾曾經這樣形容潮流的變幻莫測。然而,對於如今的網購人群而言,潮流並非如此不可捉摸。淘寶指數所呈現出的用戶行為特征,讓時尚也變得有跡可尋。
除了淘寶網上自發形成的時尚,時下的熱門事件,在淘寶網上能夠得到迅速的反應。今年以來,杜甫在淘寶上忙了兩回,莫言、鳥叔、切糕、元芳、舌尖上的中國等悉數登場。可以說,淘寶網上時尚和流行的多元化,足以超越消費者們改變心意的速度。
小城潮人愛大牌
都市潮人重設計
在很多人印象裡,國際大牌和奢侈品的主要消費人群是都市白領們。而淘寶指數顯示,其實在購買各國大牌商品方面小城人數明顯要高於都市人群。而他們購買的大牌大部分是香水。該類人群同比2011年增長了120%,貢獻了2012年國際大牌41%的成交額。他們不僅是時尚達人,更是網購達人,年人均消費金額超過了2.5萬元。『拎著Gucci的包包,穿思加圖的靴子,拿三星的手機,苹果ipad』正是小城奢侈達人的典型形象。
與之相對的是,大都市如北京上海廣州女性更享受專屬、簡單的時尚,她們更喜歡設計師品牌等原創產品,對設計的關注超過了品牌本身。
據淘寶數據統計,目前淘寶上原創衣服已經超過100萬件了,2012年各種原創商品的銷量:原創禮品累計銷量超過1000萬件,原創男裝累計銷量達500萬件,原創女裝累計銷量達600萬件,原創女包累計銷量超過150萬件,原創童裝累計銷量達120萬件,原創女鞋累計銷量達50萬件。
杜甫忙了兩回
『舌尖上』長盛不衰
除淘寶網上自發形成的時尚,時下的熱門事件、流行趨勢,在淘寶網上能夠得到迅速的反應。悉數今年熱門事件,杜甫很忙、元芳你怎麼看,切糕,都依次登場。其中,據淘寶搜索指數顯示,三月語文課本上的杜甫先生突然忙了起來,五月又被忙了一回,而搜索『切糕』人數佔比最多的是上海人,但是行動力和嘗鮮精神顯然不如北京,購買人數佔當地總人數比最多的是北京人。
如果說以上話題引發的熱潮都轉瞬即逝,那麼還有一些一夜爆紅之後仍然在人們的視野裡長盛不衰的『實力派』。最典型代表就是——松茸。自從舌尖上的中國引發大家對大江南北美味的關注,松茸和諾頓火腿等等,搜索人數一直居高不下。從淘寶搜索頁面來看,最受吃貨歡迎的松茸大多來自雲南。
女性比男性更愛江南style
四十大叔最哈莫言
不管江南style有多少人詬病,但它的走紅是不爭的事實。淘寶網數據顯示,搜索『江南style』的人群中,女性以62%的佔比完敗男性。不過最感興趣的點不是音樂和CD,而是鳥叔相關的T恤和墨鏡。
奔三的男性和奔四的女性在審美情趣上達到了驚人的統一,搜索『江南style』款男裝T恤的男性10個裡面有4個都在25-29歲之間,39%的女性年齡層在35-39歲之間。最令人意想不到的是,最愛『江南style』款男裝T恤的主流人群竟然是35-39歲之間的廣東女性,搜索量佔女性總量的86%。
要說2012中國文藝界最響亮的名字,那非莫言莫屬。莫言的獲獎帶動了他的書籍的熱賣,直到『雙11』,『雙12』,莫言的相關搜索還引發了兩個小高潮。淘寶指數顯示,最哈莫言的是40-49歲的人群,以年屆不惑的大叔為主力軍。
阿裡巴巴集團舉辦
首屆『阿裡橙點新風尚』
12月28日,阿裡巴巴集團在杭州舉辦了首屆『阿裡橙點新風尚』時尚盛典,現場評選出全網TOP10風尚商家。淘女郎以現場走秀的形式,完美展示了GXG、茵曼、歌莉婭、綠盒子、阿芙、花笙記、七格格、隨意門、口袋市集、愛懮等10家風尚商家的產品。
在時尚盛典上,阿裡巴巴集團『淘女郎』項目還與小馬奔騰傳媒集團進行了合作簽約,未來小馬奔騰將和淘寶、天貓在視頻導購及衍生品研發方面進行深度合作,試水視頻導購。
上海時裝周秘書長呂曉磊、著名插畫家周雪松、國際知名造型師航悅、電視劇《民兵葛二蛋》女主角湯晶媚、電影《血滴子》男主角周一圍等時尚名流都出席了該盛典,這也是中國IT圈、電商業、時尚界的第一次跨界碰撞。