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回望2012年,內地電視劇產量達到三萬集左右,而電視劇大國美國年產量僅8000集,如此計算,電視劇大國美國即將被電視劇巨國中國秒殺,可國產劇真的這麼牛嗎?確實,“整體疲軟,個別冒尖”,2012年的電視劇市場和2011年相比呈現退步趨勢。
記者張潔
數字看2012
產量33877集
據2012北京電視節目春季推介會傳出的消息,全國影視公司向國家廣電總局申請立項拍攝的電視劇數量已增至1040部33877集,大大突破了業內關於2012年電視劇產量將達到2萬集的預測,電視劇的製作數量創新高。然而,電視劇一年的播出量大約只有7000集,目前具有播出新劇實力的全國播出平臺不超過6家,按照一年365天、每晚播出兩集來計算,也僅僅4380集而已。
收視難破2%
2012年電視劇的收視率出現普遍下滑的趨勢,這一現象在上半年的收視率榜單中就已顯露出來。據說,在上半年播出的800部電視劇中,收視率破1的僅佔5%。2012年雖然有《宮鎖珠簾》和《夫妻那些事》等,但收視率大體上也只能艱難破2%。據反映,北京、江蘇、浙江、安徽等衛視的收視率和往年相比也出現了整體低迷的狀況,像《甄嬛傳》這樣的熱劇,平均收視率也不過1.4%。
片酬佔成本六七成
2012年電視劇的收視率普遍下降,但演員片酬卻大幅飆升。在2000年拍一部電視劇,演員片酬只佔成本的二三成,到2005年前後,這個數字已達到一半,而近兩年,一部電視劇的製作成本有六至七成花在演員片酬上。據統計,國產劇每集平均花費六七成份額用於演員片酬,而美劇的片酬只佔1/4的份額,劇集製作的精良程度顯而易見。
“娘娘”得天下“甄嬛”你會讀嗎?
2012年年初,紅遍大江南北的《甄嬛傳》《宮2》《西施祕史》,再到年末一部極似《甄嬛傳》的《山河戀之美人無淚》,“娘娘劇”貫穿全年。
其中,首屈一指的要數《甄嬛傳》。這是一場高段位的較量,告訴你什麼叫“古裝版杜拉拉昇職記”、“清朝厚黑學”、“美少婦戰士”……《甄嬛傳》以網絡小說爲藍本,卻拍成了2012年度劇王,這讓當下的多少編劇汗顏?
《甄嬛傳》首播至今,已經重播了整整一年,黑龍江衛視已經重播過十次,被戲稱爲“甄嬛臺”,該劇不僅在中國內地熱得一塌糊塗,在臺灣也馬上要重播第五次了。
另外,《咬文嚼字》編輯部公佈的“2012年度十大語文差錯”糾正國人在當年常犯的“語文差錯”,《咬文嚼字》總編郝銘鑑介紹,“甄嬛”的“嬛”在這部電視劇裏應該讀:“xuān”而不是“huán”,這不知道放倒了多少甄嬛迷。
《北京愛情故事》你還相信愛情嗎?
2012年《北京青年》《夫妻那些事》《小夫妻時代》《我的經濟適用男》《離婚前規則》等多部都市情感劇無一例外地將焦點對準了“80後”羣體,個人奮鬥、夫妻相處、房子、孩子等現實話題成爲主要內容。其中,值得推薦的當數《北京愛情故事》,該劇並不深奧:男友爲麪包拋棄女友,高富帥兄弟順利接收,糜爛過去一筆勾銷,浪子回頭金不換,真愛一生到永久……像極了當年的你、我。看到他們的故事,觀衆涌動的或許有心領神會,或許感慨萬千,或者是感同身受,這樣的故事它不會離大家太遠,反而很容易觸及到心底最柔軟的部位。與《北京愛情故事》接地氣形成鮮明對比的則是《北京青年》定位高端,可遺憾的是,《北京青年》曲高和寡。
“婆媽劇”大勢已過不瘋魔不成活
2012年全年廣電總局立項公示的名錄中,現代題材超過50%。這其中特別是“婆媽戲”火速佔領熒屏,尤其是在三月到六月,《青春期撞上更年期》《當婆婆遇上媽》《丈母孃來了》《岳母的幸福生活》等等接連登場。而如此“婆媽劇”內容無非父母遺產分配不公,七大姑八大姨製造事端,悍婦一哭二鬧三上吊……不過可惜的是,如此高規格的曝光卻沒有留下一個印象深刻擁有好口碑的劇集,“不瘋魔不成活”成了2012年家庭戲的大趨勢,2012年“婆媽劇”完敗。
2012新事物“周播劇”難以爲繼
面對收視的“壓力”,2012年不少電視臺都在嘗試播出形式的創新,比如推出周播劇。今年湖南衛視率先恢復了“第一週播劇場”,周播了《新白髮魔女傳》《姐姐立正向前走》等劇集,東方衛視也試行周播《刷新3+7》,但收視率均不理想。國外周播劇是邊拍邊播邊寫,而我國目前的周播劇僅僅是把“日播劇”分周播放,變成了“慢播劇”、“斷續劇”,這種“僞周播”的播出形式不被看好。在播出頻率方面,央八的5集連播讓電視劇進入了播出快車道,浙江衛視、東方衛視以及一些地面頻道都相繼放話,今年1月起開始三集連播。有業內人士斷言,三集連播的播出模式將成爲電視劇播出的主流。
寄望2013
2012年亂象過去之後,希望2013年將噴發更大的正能量!《楚漢傳奇》作爲開年大戲正在安徽、北京、浙江衛視和優酷網熱播,這股古裝風引起了2013年熒屏收視率的戰火:姜武、杜淳等領銜的《隋唐演義》1月14日則將在深圳、東方等五家衛視緊隨其後播出;隨後,《精忠岳飛》《趙氏孤兒》《楚漢爭雄》《大秦帝國》等大有一掃此前古裝劇“宮鬥”風的態勢。英雄劇成爲2013年古裝劇的關鍵詞。
此外,一直是黃金檔香餑餑的家庭劇也有從“婆媳”向“育兒”全面轉移的架勢,《斷奶》、《小兒難養》等關注80後生育大潮背景下新的家庭矛盾的戲會集中出現。另外,“續集”也是2013年的熱門詞,《步步驚心2》《杜拉拉昇職記2》《鄉村愛情6》《愛情公寓4》等“老戲換新顏”也頗爲值得期待。