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>>頒獎詞
通過『品牌復位』戰略的實施,她成功還原了奔馳的年輕化形象,賦予了奔馳品牌的多元內涵,從而促進三叉星徽在中國銷量的高速增長。她用個人魅力幫助奔馳品牌在多個領域進行開拓,令奔馳品牌多點開花,備受推崇。她就是年度品牌建設獎獲得者——奔馳中國市場營銷副總裁毛京波。
女士們、先生們,大家新年好!獲得由京華時報頒發的『年度品牌建設獎』,讓我感慨萬千。之所以感慨,有兩個層面的原因。
一方面,我們必須坦率地面對這樣一個事實,那就是在2012年極為激烈的競爭中,奔馳銷售增長的速度在放緩。所以,我們並沒有奢求能夠獲得這一殊榮。
而另一方面,面對2012年的各種艱難險阻,讓奔馳市場營銷團隊在『年輕奔馳』以及『運動奔馳』方面的品牌塑造和營銷努力,肩負了更大的責任,讓品牌逆風飛揚。所以,獲得這個獎,又是對我們工作的激勵。
品牌是一種選擇,也是一種信仰。2013年將是梅賽德斯-奔馳在中國的品牌年:我們將發布超過10款重量級新產品滿足用戶的多元需求。此外,我們將讓我們尊貴的用戶更好地體驗奔馳在中國的重要品牌和營銷平臺。
我們堅信品牌的力量,堅信奔馳的品牌爆發力,我們更相信,冬天來了,春天還會遠嗎?謝謝大家! ——毛京波
>>人物印象
從2007年開始,毛京波帶領她的團隊實施了『品牌復位』戰略,豐富奔馳在中國的形象,加深消費者對於奔馳產品與品牌的認知。她運用多元化、本土化的精准營銷手段,加強與消費者的情感溝通,還原既尊貴、優雅,又年輕、動感和富有激情的多元品牌內涵。
『過去的5年間,梅賽德斯-奔馳在中國啟動的「品牌復位」戰略已經取得了巨大成功。』毛京波表示,奔馳已經搭建起中國最為成熟和完善的品牌以及市場營銷平臺,涵蓋了品牌場館、體育、藝術和時尚,用『奔馳速度』還原和打造了『運動奔馳』『年輕奔馳』和『領袖奔馳』的風格與魅力。
通過毛京波和她的團隊不懈努力,奔馳品牌在中國已是舊貌換新顏,除了一如既往的尊貴、高雅,更增添了活力、時尚、年輕等新標簽。而毛京波本人,塑造奔馳在中國市場的傳播和被認知的同時,也將自己深深融入這個品牌。『我覺得奔馳最大的優勢還是品牌,只有品牌成功了,銷量纔會成功。』毛京波說。
一路飆昇的市場業績足以證明奔馳『品牌復位』戰略的成功,因為有了『毛京波時代』,人們看到了一個努力在中國復位『豪車領袖者』形象的奔馳。