爲維護終端價格，貴州茅臺對旗下經銷商發出“最低限價令”，還對“違規”降價銷售的經銷商開出罰單。如今這一紙“限價令”還未挽回市場頹勢，卻引來價格部門的調查。

　　目前，茅臺已經“低頭認錯”，表示將廢止有關違反反壟斷法的文件，並撤銷此前對相關經銷商的處理決定，退還已扣減保證金。專家分析，這會對其他領域的強勢企業產生警示作用，以更好地維護社會公共利益。

　　茅臺只准漲不準跌被查

　　由於經濟增速放緩、嚴控三公消費等原因，高端白酒價格“逢節必漲”的定律已被打破。記者近期走訪上海多家菸酒專賣店後發現，53度飛天茅臺的零售價已滑落至1600元左右，茅臺自營店的價格保持在1519元。而去年春節前，這款酒在上海的零售價一度達到2200元。

　　爲了保住“跌跌不休”的終端零售價，貴州茅臺對旗下經銷商下發了“最低限價令”，並對經銷商的低價銷售、竄貨行爲開具罰單。

　　只是這紙備受爭議的“限低令”還沒來得及將價格穩住，卻引來了反壟斷調查。貴州茅臺16日在官方網站上發表聲明稱，根據發展改革委價格監督檢查和反壟斷局及貴州省物價局的檢查情況，從即日起，廢止有關違反反壟斷法的文件，並對此給予相關經銷商的處理決定予以撤銷，退還已扣減保證金。

　　此前，茅臺與經銷商達成保價協議，並對不聽話者實施處罰，一個願打、一個願挨，爲何涉嫌違法？專家指出，茅臺的“最低限價令”違反了國家反壟斷法的相關規定。《中華人民共和國反壟斷法》第十四條明確禁止經營者與交易相對人達成協議，“限定向第三人轉售商品的最低價格”。

　　酒價虛高泡沫將被擠壓

　　事實上，除了茅臺，五糧液等高端白酒也有類似的“限低令”。而反壟斷機構的介入，意味着反壟斷法這把利劍已經指向白酒行業。

　　茅臺會不會因爲“限低令”受到處罰？這要看反壟斷機構的調查結果。有學者指出，在具體結果出來前，茅臺已經承認錯誤並承諾徹底整改，這或許會讓其獲得一定程度的寬大處理。

　　但是，茅臺取消“限低令”後，考慮到社會渠道中有大量的茅臺囤貨，經銷商的拋售將使得茅臺價格有進一步走低的可能。

　　“從目前跟蹤的情況來看，高端白酒2013年春節旺季的銷售情況會很糟。”華創證券分析師薛玉虎對記者表示。經過茅臺此前的保價，其終端價格表面上有所企穩，但實際上市場銷售情況並不好，和去年同期相比，茅臺、五糧液等高端白酒的銷售量下滑40%~50%。

　　薛玉虎指出，2012年以來，經濟增速放緩、三公消費受限制和產能擴張等因素已經讓高端白酒備受壓力。此次又遭反壟斷調查，或許意味着高端白酒的“黃金十年”開始落下帷幕。

　　強勢企業當“引以爲戒”

　　我國的反壟斷法自2008年8月生效以來，迄今已有逾4年時間。由於執法案例相對較少，一些強勢企業可能不以爲然，公開實施諸如“最低限價令”之類的措施。茅臺這種龍頭企業的被查，勢必在市場上引起極大震動。

　　德國海德堡大學法學博士、同濟大學知識產權與競爭法研究中心研究員劉旭認爲，茅臺被國家發展改革委調查，可能會讓許多行業或企業掀起合規審查之風。

　　(據新華社上海1月17日電)