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　　此次高端白酒廠家限制經銷商低價出貨顯然已經違背了經濟運行的客觀規律，『只漲不跌』、『只昇不降』只是廠家臆想的一個美夢，在現實面前，夢碎不可避免。

　　日前，貴州茅臺在其官方網站發表聲明，聲明指出，根據國家發改委價格監督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況，我公司決定取消以前違反壟斷法有關的營銷政策，並在國家發改委價格監督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的指導下，嚴格依據反壟斷法立即進行徹底整改，具體措施隨後公布。

　　貴州茅臺作為中國白酒業界當仁不讓的標杆企業，這一次罕見的『收回成命』的做法，無疑昭示了整個中國白酒行業未來的價格選擇風向。於是，一時間『白酒真的要降價了』的聲音響徹雲霄。

　　其實，早前面對『誰降就取締誰』的警告，經銷商們就並沒有乖乖聽話，實際上，53度飛天茅臺的價格早已出現松動。不是經銷商膽兒大，而是比起被削減配額來，經銷商們更害怕的還是貨賣不出去錢回籠不了資金。

　　在CPI節節高昇的背景下，在供需關系不平衡的背景下，『限價』、『限購』一類的詞匯越來越多地出現在公眾視野中。但是，被限價的商品，要漲價的照漲不誤，要跌價的也攔都攔不住。這是因為決定價格的根本因素就是供求關系，是個非常非常固執的東西，絕對不是誰喊一句『立定』的口令，就能夠讓一切『時間停止』的。

　　此次高端白酒廠家限制經銷商低價出貨顯然已經違背了經濟運行的客觀規律，『只漲不跌』、『只昇不降』只是廠家臆想的一個美夢，在現實面前，夢碎不可避免。『人為乾預價格正常波動會令廠商矛盾加劇，暴利轉嫁到消費者頭上，會導致更大的反感。』北京志起未來營銷諮詢集團董事長李志起表示。

　　這一次國家發改委的表現真真教人豎拇指，因為它這一次『喊停』的對象不再是某某商品的價格，恰恰相反，這一次發改委『喊停』是限制價格遵循規律自然變化的『人為』的違法行徑。《反壟斷法》發揮效力，維護消費者利益不再只是空話一句，不要以為『店大』就有底氣『欺客』。

　　貴州茅臺的『限價令』實施不到一個月就『夭折』了，可算作一個標志性事件。對此，白酒營銷專家肖竹青認為，貴州茅臺制定限價措施本身就違反了不正當競爭法，取消是順勢而為，畢竟白酒業是市場化經濟，不是計劃經濟。市場化經濟就是要把經濟的決定權交還給市場，價格不是一言堂，而是由參與交易行為的各方共同權衡一個大家都覺得『值得』的利益平衡點。在這個前提下，價格賣得多貴也不算高，反之亦然，價格賣得多低也不算低，只要一個願意賣一個願意買，雙方情願就好。否則，就是一廂情願的自欺欺人，最終會搬起石頭砸自己的腳。

　　眼下的世道，高端白酒消費疲弱是事實，廠家最應該做的不是死橕價格粉飾太平，而是應該重新審視自己的定價策略，順應市場變化作出積極的調整。周照