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真實感悟真愛生活上海大眾斯柯達完美收官2012
2012年,上海大眾斯柯達品牌憑借旗下明銳、晶銳、昊銳三款車型的出色表現,全年實現銷量22萬輛,五年多來累計銷量已突破85萬輛,展現出了出色的成長性。而借助品牌進入中國市場五周年的契機,上海大眾斯柯達在2012年也發布了全新的品牌推廣主題『真實感悟真愛生活』。從品牌進入之初的『叡智感悟恆久魅力』到五年後的『真實感悟真愛生活』,上海大眾斯柯達對品牌發展方向的把握也越來越精准。
深耕細作產品競爭力不斷提昇
2012年,上海大眾斯柯達品牌旗下明銳、晶銳、昊銳三大車系保持了穩健的市場表現。明星車型明銳2012年實現銷售131,657輛,繼續穩居高端A級車前列;硬派精品A0級車晶銳2012年實現銷售46,145輛, 『大有內涵』的實力受到追捧;旗艦車型昊銳2012年銷量為42,298輛,憑借宜商宜家的全能實力贏得市場廣泛好評。
穩健的市場離不開上海大眾斯柯達對系列產品持續的精耕細作,產品結構性競爭優勢的不斷提昇。針對追求個性與激情的消費者,上海大眾斯柯達2012年相繼推出了品牌首款跨界車型Fabia Scout以及炫酷潮流的Fabia晶銳Sport。在綠色環保方面, 2012年推出了明銳GreenLine綠動新一代和昊銳GreenLine綠動新一代。斯柯達明星車型明銳也推出了全面優化昇級的明銳2013款。而借助五周年契機,上海大眾斯柯達還推出了五周年典藏版車型,通過一系列專屬標識以及精彩配置與消費者共享五年輝煌成就。
創新務實服務根基持續夯實
服務歷來是斯柯達品牌的強項之一。2012年,上海大眾斯柯達在網絡布局和能力提昇上也下了一番苦工。截止到2012年底,上海大眾斯柯達已經在全國建立起了442家營銷服務網點,網絡布局進一步優化,為消費者帶來了更便捷的服務。與此同時,整個網絡的服務能力也得到了持續提昇,更贏得了消費者的好評,在中國汽車行業用戶滿意度測評(CACSI)中,上海大眾斯柯達獲得了銷售服務滿意度指數合資品牌冠軍。在服務舉措上,2012年,上海大眾斯柯達在傳統的優勢服務項目上繼續深挖潛力,斯柯達服務節、斯柯達學苑等特色項目持續開展,並加入了更多創新內涵。
深挖內蘊品牌建設穩步推進
2012年,上海大眾斯柯達在品牌建設上也有精彩舉措。在品牌五周年盛典上,上海大眾斯柯達更推出了最新的品牌推廣主題『真實感悟真愛生活』,既是對品牌五年發展歷程的感悟,也為品牌未來的發展指明了方向。回顧2012年,上海大眾斯柯達在體育賽事、社會活動、娛樂文化領域取得了豐碩的成果。一系列豐富多彩的品牌營銷活動不僅有效提昇了上海大眾斯柯達的知名度,也讓更多的人對斯柯達的品牌理念和底蘊有了更直觀的認識。數據顯示,經過5年多來的經營,上海大眾斯柯達品牌的無提示知名度已經由最初的3%提昇至2012年的47%,品牌熟悉度和美譽度也分別由2008年的4.5和5.8提昇至2012年的6.4和7.0。
2013年,上海大眾斯柯達將推出兩款全新車型Rapid和Yeti,這兩款實力車型的加入不僅將進一步完善上海大眾斯柯達的產品架構,為斯柯達品牌的市場開拓注入更多活力,也將呈現更為豐富的品牌內涵,助推這個百年品牌在中國第二個五年的騰飛。