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新華網北京1月22日專電(記者萬一趙琬微)《人再囧途之泰囧》自上映以來,創下多個票房紀錄。截至目前,票房累計達12.36億元,觀影人次累計超過3800萬人次,不僅成爲首部票房破10億元的國產電影,更一舉超過《阿凡達》等進口3D大片,提振了國產電影創作的信心。
除電影檔期差異、經濟學上慰藉型消費“口紅效應”等難以複製的偶然因素外,“泰囧”成功的背後,蘊藏了能讓國產電影走出困境的三個啓示。
啓示一:藝術創作不靠“靈感”靠規律
與以往的賀歲片不同,“泰囧”的最大特點是找到了自己的類型——公路喜劇。“作爲一種典型的喜劇類型,公路喜劇有着成熟的藝術規律和製作範例,在創作前,我們幾乎研究過《午夜狂奔》等國內外全部經典的同類片。”“泰囧”編劇束煥談到,我們嚴格遵循這種類型片的創作規律。
比如,採用“故事路線圖”等方法進行創作,用一個時間軸、一個人物關係軸,依據電影的時間長度把“起伏跌宕”用圖標的方式畫出來。比如第60分鐘,必須是情緒最低谷的時候,並在相應的時間點設置“橋段”,保障觀衆有輕鬆、有狂喜,還有休息的時間,從頭笑到尾又不覺得累。“這種創作的方式與好萊塢電影相似,已經不是傳統的靠靈感而創作,而是靠技巧,是個故事生產的流水線。”
在營銷方面,與傳統的“海報”“易拉寶”等宣傳方式不同,“泰囧”採取了更具有針對性的營銷,製作了先導預告、增強版預告、驚喜版預告等5個版本,還有30個版本的海報並在70多個城市專門部署了發行人員。這種“專業化”的宣傳團隊是現代電影發行的規律。
“人物關係、喜劇橋段的設置都非常細緻、量化。這種因循規律的創作手法保障了作品質量的穩定性、適合觀衆的口味,更像是一個大衆的文化產品。不是靠‘個人的靈感’,而是在一個流水線上生產產品。”束煥說。