天津北方網訊：距離蛇年春節還有不足半個月的時間，本市商場迎來了春節前最後一波消費高潮。隨着網上商家的提前“歇業”，購買力更加集中地涌向實體商場。據本市多家百貨店統計，自上週末以來，商場客流量比一週之前提高了3成左右。

　　購買力向線下集中

　　還有約十天時間，就將進入蛇年。這段時間也成爲了實體百貨店最集中的購物狂歡季。昨天雖然是工作日，但是在幾家商場內，依舊可以看到人頭攢動的景象，在商場收銀臺前，已經有不少消費者排隊等待結賬。據本市多家百貨店統計，從銀臺收費筆數來看，從上週末開始，商場的客流量比一週之前上漲了近3成。“最近開始商場客流多了不少，之前工作日的時候，經常出現有些樓層銷售人員比顧客多的現象。”某女裝品牌銷售人員表示，“現在幾乎每家店的顧客都不少，到了晚上或者週末的時候，我們經常忙不過來。”

　　“年底商場的折扣力度已經很高了，現在買的衣服也不一定是春節穿，就是趁着這輪促銷多買幾件。”消費者趙女士表示。另外，因爲已經進入寒假，商場裏面也多了許多學生，這些年輕人原本是網購的主力軍，但因爲年末很多網店已經停售，讓他們的購買需求也向線下市場集中。“最近很多網店都開始停售了，而且現在即使買了東西，估計快遞也會很慢，而且年底商場折扣也很高，還不如約朋友一起出來逛逛。”在外地上大學的默默說。

　　據商場人士分析，近期客流增加，與網絡商家提前休假有一定的關係，另外，商場年末的高力度折扣，也是吸引客流的主要原因。

　　折扣力度再提高

　　雖然商場外部打出的廣告沒有變，依舊延續了此前的折扣，不過仔細觀察，會發現各個品牌會在這一折扣範圍內，對自己的活動進行調整。

　　在本市某商場，自元旦起就一直襬出了“滿90減60”的折扣，不過，商場內的很多品牌在近半個月的時間內，進行了折扣微調，原本爲5折左右，現在將最低折扣打到了3折。“我們現在實行階梯式折扣，在店內購買一件享受7折，兩件5折，三件3.8折。”一女裝品牌的銷售人員表示，目前這種折扣方式非常受消費者歡迎。“一般很少有顧客會只買一件，尤其是一些結伴而來的消費者，幾個人湊一單，基本都在3-5件。”

　　除了服裝，鞋類的折扣力度也非常大。記者發現，目前主流的KISSCAT、思加圖、百麗等品牌的短靴，300多元就可以買到，而長筒靴的價格也下降到1000元以下。“現在這款羊皮踝靴折後價391元，蠟牛皮長筒靴折後899元。”銷售人員介紹說，因爲春款單鞋已經上市，而且春節後一般是鞋類消費的淡季，因此，現在秋冬款的鞋，價格已經很低。

　　“家庭購”推高客單價

　　“朋友檔”“家庭檔”在這個打折的季節，將商場的客單價整體提高。“在寒假，很多家庭都是全家一起購物，這類人羣一般都會買‘全套’商品。”某商場相關負責人王小姐表示，“比如一家三口，每人買一件衣服，客單價就可以達到2000元以上。”

　　另外，商場的“折上折”“累計打折”等活動，也刺激着消費者“多買”。“本來想給家人買兩件飾品，總價8000多元。正好趕上商場飾品區滿一萬元再打9.5折。”陪着母親和女友購物的廖先生稱，自己選購的飾品品牌現在打7.5折，如果折後再打折的話，就相當於7折，挺划算的，所以就爲母親多買了一款戒指。

　　有業內人士稱，春節前是商場衝擊全年業績的關鍵時期，因此用各種促銷、抽獎活動等來刺激消費額，也是最普遍的營銷手段。