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“2013年,是生存發展的關鍵一年”
鄭州華聯將全面升級
鄭州華聯,之所以能夠成爲鄭州老牌商場中唯一一個靠自己改制而屹立不倒的企業,得益於其腳踏實地、定位準確,敢於錯位經營,更得益於這裏有商業傳奇人物張淑雲坐鎮。
“商業企業發展,不是百米衝刺,而要看可持續性。”身爲鄭州華聯商廈有限責任公司董事長,張淑雲幾十年如一日,始終堅持“做生意和做人一樣,不能跟風,不能浮誇,要踏踏實實地提升與突破。”
2013年,鄭州將真正進入地鐵時代,身處二七商圈核心地段的鄭州華聯也將迎來新的挑戰和機遇。記者王一品
“機遇必定大於困難”
剛剛過去的2012年,對全國商業企業來說,都同樣經歷了“慢增長”甚至“負增長”的經濟時期。在這樣的“大環境”下,鄭州華聯還多了一項“小環境”的困難——地鐵修建。
近日,記者站在鄭州華聯東大門前看到,修建地鐵的圍欄幾乎把商場東面全部擋住,這一擋,足足擋了三年。據瞭解,由於華聯東西兩側均爲地鐵口,2013年,這裏將會有更大範圍的施工。面對雙重壓力,張淑雲和她的隊伍沒有坐以待斃,而是選擇與地鐵一起動起來。
“地鐵挖到家門口,我們相信機遇必定大於困難。”據張淑雲介紹,“地鐵預計12月正式開通,而我們要在那之前進行徹底的重裝升級。華聯將從品牌結構、商品搭配、業態組合等各方面入手,以全新的面貌去迎接地鐵商業時代。”
“走流行時尚的大衆化路線”
定位精準,可以說是鄭州華聯的“優良傳統”。自1990年9月1日開業以來,華聯在每一個時期都能認清形勢、找準定位,不管是聞名全國的商戰,或是轟轟烈烈的改制。
如今,即將全面升級的鄭州華聯,再一次爲自身重新定位——“走流行時尚的大衆化路線”。
“2010年,華聯曾進行了一次品牌提升,開始吸納時尚流行品牌。事實證明,老字號也需要新生力量,之後業績大幅提升。尤其是2012年,鐘錶、鞋類、運動休閒服飾等品類穩步增長。”張淑雲表示,“到任何時候,百貨商場都應該引領時尚,但這並不意味着鄭州華聯要失去特色。目前,鄭州各大商場的同質化問題非常嚴重,不論是傳統百貨還是購物中心,都缺乏創新。因此,華聯將倡導大衆消費的流行時尚,希望開闢一條錯位經營的新路。”
“把優勢品類撿回來”
目前,即將升級的鄭州華聯已全面啓動招商工作。在華聯人看來,工作重點顯而易見——要充分展現地鐵商業的優勢。
比如,未來鄭州華聯的地下一層將達4000平方米,而且東、西兩則均直通地鐵口,這裏必然會客流雲集。爲此,華聯決定“把優勢品類撿回來”,以“餐飲+精品商鋪”的組合形式,把負一層打造成一個地鐵商業廣場。
再如,未來二七商圈不僅僅是鄭州的核心商圈,還將成爲外地遊客來鄭的必覽之地。那麼,面對二七塔、緊連地鐵口的鄭州華聯,其一層將成爲二七商圈中的黃金鋪位。“已經有很多大品牌找我們洽談了,華聯一層今後一定是各大品牌形象店雲集。”張淑雲說,“2013年,可以說是鄭州華聯生存與發展的關鍵一年。”