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天津北方網訊:儘管眼下正值新春佳節,但是以茅臺爲代表的高端白酒銷售量,在這個節日期間再度遭遇了“滑鐵盧”。昨天,記者走訪本市超市賣場、菸酒直營店等白酒零售渠道瞭解到,節日期間高端白酒的銷售量同比下滑約50%,部分白酒的價格也同時鬆動下滑。
昨天上午,記者來到位於黃河道附近的某大型超市賣場,在高端白酒的銷售區域,幾乎沒有消費者詢價購買,“茅臺這些高端白酒今天太不好賣了,所以最近我們又小幅下調了價格”。賣場內的銷售人員表示,目前,飛天茅臺的零售價格已經降至1500元左右,較今年初下調了100多元。隨後,記者走訪了多家超市賣場,部分超市針對茅臺等高端白酒推出了“買整箱減現”的促銷活動,折算下來,每瓶茅臺的零售價格僅1480元左右。與此同時,在部分菸酒直營店,其他品牌的高端白酒價格也有不同程度的鬆動,其中,高度五糧液的價格由春節前的1009元下調到959元,部分直營店內,其價格更是下調到了799元,國窖、郎酒等品牌產品也有近百元的價格調整。
儘管高端白酒的價格節節下跌,但卻絲毫沒有拉昇銷售量。記者採訪中瞭解到,進入正月以後,不少零售渠道的高端白酒呈現“零銷售”的局面。據某大型超市提供的白酒銷售數據顯示,今年正月期間,高端白酒的銷售量較去年同期下滑了約50%。
“受到政府厲行節儉的影響,高端白酒的銷售量出現了明顯的下滑。”某超市市場部經理周女士在查閱了高端白酒的銷售額數據後告訴記者,今年酒類銷售前景十分不樂觀,賣場中白酒銷售量下降了30%,其中,價格超過500元的白酒銷量降幅最大。
本市菸酒經銷商平女士也坦言,去年茅臺等白酒1900元以上的價格仍供不應求,今年高端白酒市場可謂“寒意刺骨”。粗略預計,與去年同期相比,今年春節消費旺季期間,以茅臺、五糧液爲代表的高端白酒銷量下滑約40%~50%,“不少商家爭相降價促銷,希望以價換量,但是基本沒有效果,在我的倉庫中,現在庫存的都是高端白酒,按照現在的銷售趨勢預計,今年一年中,這些白酒都很難被消化掉”。
“一系列政策的出臺,掀起的節約之風是導致節日期間高端白酒價格和銷售量齊跌的重要原因之一。”中投顧問食品行業分析師指出,近來由於春節消費的支撐,高端酒還能勉強支撐一段時間,隨着春節的過去,預計節後高端白酒市場的價格仍將繼續下跌,不過由於各個白酒品牌的價值不同,下滑幅度各不相同。
“只漲不跌的神話,本身就不符合市場規律,高端白酒價格迴歸是市場的必然趨勢。”業內人士預計,春節消費旺季過後,高端白酒價格預計將下跌一到兩成,而到今年年底,茅臺和五糧液的價格將很可能降到千元以下的水平。記者苑冰實習生付麟