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春節過後,家電行業相關電子商務領域一下子熱鬧了起來,京東商城剛曝完成7億美元第四輪融資,蘇寧立刻公開了張近東的一篇發言,提出了“雲商”概念,種種跡象表明,2013年將是家電行業渠道變革的“關鍵年”,電商領域的競爭絕不會風平浪靜。
所謂的“雲商”,蘇寧易購執行副總裁在微博中解釋說:“雲商模式意味着蘇寧商業平臺的大開放,而且對象是全社會。”有業內人士分析,蘇寧此舉是更大規模框架調整的前奏,而這種概念的提出則是革命性的,它將導致行業線上、線下的概念更加模糊,甚至不再有電商和傳統門店模式的區別,變成一個大電商概念,整體聯動走向“O2O”時代。
其實電商將取代傳統的門店銷售早已是一個不爭的事實,隨着網絡的普及,越來越多的年輕人傾向於在網絡購買家電產品,而去年的電商大戰則將電商這一詞彙“擺”在了消費者眼前。
去年12月,國美髮布了未來三年新戰略,國美高級副總裁牟貴先就提出了電商業務盈利時間表,即“少則半年,多則一年的時間實現電子商務方面的盈利”。而在網上盛傳的一封來自京東商城CEO劉強東的內部郵件中,劉強東表示:“未來電商領域是行業的兵家必爭之地,京東不想只做電子商務公司,而是將陸續開放web、物流、信息系統,同時佈局金融業務。”此中足見各商家對電商領域的重視程度。
不過也有專家表示:就家電行業而言,零售與電商是“本末”關係,應該先固本強元,再追求細枝末節。業內認爲,就中國市場現狀而言,單一模式一統江湖的可能性很低,但從發達國家美國看來,傳統門店銷售的霸主地位仍難以撼動,就像亞馬遜商城無法顛覆沃爾瑪一樣,但是沃爾瑪也在尋求網上開店,亞馬遜則更多將注意力轉移到物流配送等服務手段上來,因此,要做好電商,實體店面不僅不可放棄,而且需要鞏固其主導地位。
無論如何,電商在2013的崛起勢頭已不可逆轉,有行業專家預計,能否在未來電商領域競爭中取得優勢,2013年至關重要,新一輪的電商大戰很有可能在年內開打,巨無霸的紛紛涉足將導致一些中小型企業被兼併,或是重組謀求生存,促進整個行業良性可持續發展。有分析人士指出,在2013電商領域的競爭中,獲勝的金鑰匙依舊是價格,誰能獲得消費者的青睞,最終還要靠價格戰來決定,因此想要在電商領域獲得更大的市場份額,勢必要付出更大代價,究竟電商渠道誰主沉浮,也許年內將見分曉。張桐誠誠