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在全球家電市場,形成了一股中國家電品牌普及化的浪潮,中國企業的品牌標識開始出現在媒體雜誌、主流渠道以及更多用戶的家中。據瞭解,海爾已經連續四年蟬聯全球家電第一品牌,在空調領域完成了全球化佈局、贏了不同地區用戶的信賴,在中國空調企業的全球化步伐無疑將擔任着引領者、領導者角色。
嬗變:從中國第一到國際領先
1985年,國內消費者首次知道“空調”這一概念,因爲海爾空調研發了中國第一臺分體式空調;不到10年,海爾實現了從定頻空調到變頻空調的技術轉變,在1993年,研發出中國第一臺變頻空調;緊接着,中國第一臺變頻一拖多空調在海爾問世,該技術榮獲了中國空調行業第一個國家科技進步獎……從第一臺空調的研發到變頻技術獲國家最高科技榮譽,海爾始終穩居中國空調行業領導者地位。
“中國第一滿足的只是國內消費者的需求,我們想要獲取全球用戶的認可,通過科技創新改變世界印象。”事實上,海爾空調在不到30年的發展歷程中,通過需求驅動創新理念,對全球用戶需求的精準把握,已經獲取了全球甚至是歐美等發達國家用戶的認可,成長爲具備全球競爭力的知名品牌。
涅槃:創新科技引領行業全球化變革
海爾空調實現中國第一到全球引領的基因到底是什麼?在梳理其發展歷程中,筆者發現“創新科技”是根本因素。
也正是依託虛實互動的創新研發模式,海爾空調在技術領域不斷創新,引領中國空調業的全球化變革。在變頻領域,海爾空調探底變頻極限,實現了0.1赫茲-160赫茲的超寬頻運行,引領了全球第三次變頻技術革命;在智能領域,創新物聯雲端科技,實現語音遙控、雲適應等系列創新,開啓了全球空調行業的智能升級之路;在健康領域,海爾首創業內除甲醛、除PM2.5技術,持續引領空氣質量調節行業新趨勢……
創新產品是領先技術的最終表現形式。依託對變頻技術的創新突破,海爾空調的用戶能夠在夏季享受到1分鐘速冷、冬季感受3分鐘速熱的使用效果,而海爾空調的能效水平比普通變頻空調高60.5%,是目前全球最節能的產品。尤其值得關注的是,海爾空調在外觀設計領域同樣顛覆了消費者的傳統空調印象,實現了由方到圓的轉變和引領。據筆者調研瞭解,採用圓型設計的帝樽空調更受消費者歡迎。而對於海爾空調的創新研發模式,美國《華爾街日報》認爲:海爾是在幫助消費者選擇合適的空調。
在中國空調行業,海爾從研發國內第一臺空調到穩居行業第一,再到國際領先的全球化發展道路,無疑爲中國空調企業走向國際舞臺提供了一條創新發展路徑。而法國最具權威性的經濟類日報《回聲報》也撰文表示,海爾在海外的蓬勃發展爲中國企業開拓歐洲等發達區域市場樹立了典範,“是他們最鮮活的教科書”。