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本報記者楊曉政
消費者也許會覺得有點暈——繼盧正浩、六和塔、翠峯、貢牌……等等西湖龍井各大品牌後,今春,西湖龍井一級保護區,西湖景區內又新添一個新品牌“龍井村”。
龍井村村民們說:“村裏開過大會了,這個牌子是屬於咱們龍井村經濟合作社的,村民們可共用。”
西湖龍井衆多的品牌已經看得人眼花繚亂,如今爲何又多了一個以村爲號的新品牌?
這兩天上市的所謂西湖龍井
多半是用烏牛早冒充的
正宗的西湖龍井上市了,每斤售價8000元?昨天,各大網站、微博上開始流傳這條假消息。西湖景區工作人員闢謠:“現在上市的所謂2013年龍井新茶,我可以很負責任地告訴大家,連浙江龍井、越鄉龍井都不是。很多都是用烏牛早冒充的,還有的是打了催芽劑,會損害身體健康。請市民遊客千萬不要上當。”
昨日,記者在西湖景區茶園看到,西湖龍井剛開始冒芽,晚熟的老龍井“羣體種”只有米粒大小,就連成熟最早的龍井43號,也只冒出一釐米左右的芽尖。
在龍井村的茶農眼裏,正是市場上衆多的假冒西湖龍井,讓他們無奈中想出了註冊“龍井村”這一商標。在他們眼裏,維護村裏一個小牌子的成本,遠遠低於跟所有假冒西湖龍井打交道。
不想被濫用被山寨
“龍井村”龍井茶被“逼”面世
西湖景區各村都有適合龍井茶生長的山頭,各村排名起茶葉品質來,互相併不服氣。不過,一提起“獅峯山上的西湖龍井”,其他村的村民們喉嚨也就不大響了——那山頭的茶,的確頂呱呱。
也正因爲這個,獅峯山所在的龍井村的村民們有點不屑於2011年註冊成功的“西湖龍井”地理標誌證明商標。
“原本在景區裏,各村同屬‘西湖龍井一級保護區’,也就罷了,”村民老戚嘟噥,“這個商標,西湖景區和西湖區(二級保護區)都能共用了,怎麼能顯得咱們村的茶葉金貴呢?”
兩三年前就曾動議過的註冊“龍井村”龍井茶商標一事,顯得緊迫了起來。“我們也是被逼出來的,”龍井村茶農說,“去年10月註冊成功這個商標,村民們都可以共用。”
事實上,西湖龍井本來已經有諸多品牌,如盧正浩、六和塔、翠峯、貢牌……這麼多品牌,消費者如何辨識?西湖龍井爲何不效仿河南的信陽紅、福建的金駿眉,統一以“西湖龍井”的金字招牌出擊?
村民們搖頭。其實,這就是“被逼”註冊龍井村品牌的另一個原因——“西湖龍井”金字招牌早已被濫用。“信陽紅和金駿眉也是一樣的假冒滿天飛。你去國內大多數茶葉市場看,都能發現散賣的西湖龍井、信陽紅和金駿眉,”村民老陳說。
還有第三個,也是最重要的原因——每當有假冒西湖龍井的新聞出現,龍井村首當其衝,壓力最大。
關於辨別西湖龍井真僞,雖然有防僞標識、投訴電話等,去年還多了“中國馳名商標”這個金牌護身,但茶農們並不認爲得到了保障:“工商和質監部門要管的事情太多了,他們可曾有時間去看全國各地的茶葉市場?可曾有時間和精力幫我們打官司?”
西湖景區工作人員坦言,“村民們不想再背黑鍋,就想着不如搞個真正的‘龍井村’品牌。”
怎麼做好“龍井村”這個牌子
村民們正熱烈討論
2011年6月28日,“西湖龍井”國家地理標誌證明商標註冊成功後,西湖區龍井茶產業協會也曾試點推出統一的西湖龍井茶外包裝:兩隻茶葉罐子、一個盒子和一個拎袋,每罐的統一規格爲250克,這套包裝(不含茶葉)的售價爲21元。
“這個盒子,我們更不會用了。”西湖景區茶農們坦言,每年都有上門兜售茶葉盒子的人,“簡單一些的,每套10元~15元。
這一季的西湖龍井春茶大約3月中旬上市,到底怎麼用“龍井村”這個商標,村民們正在熱烈討論。
“如果村民們要用這個商標,必須經過統一檢測、用統一的包裝……絕不允許摻雜一片假茶葉,”相關負責人表示,龍井村茶園面積近千畝,春茶產量每畝25公斤,也就是總量2.5萬公斤,“至少,包裝盒子的生產量,不能超過2.5萬公斤這個總量。”
註冊商標只是第一步,怎麼進行質量控制,把品牌做響,纔是更關鍵的。