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3月5日,國內最大的購物搜索引擎一淘網(www.etao.com)通過其價格監測系統,發佈了2012年全網B2C網購價格指數。報告顯示,除1月和2月小幅上漲外,其他月份均呈現不同程度的下降趨勢,最大降幅爲去年12月的4.5%,2012年被喻爲電商價格戰之年可謂實至名歸。
與之相對應的國內居民消費者價格指數(CPI)一路看漲,據國家統計局公佈的數字,2012年全年CPI同比上漲2.6%,12月份CPI同比上漲2.5%,是自2012年6月份以來的最高漲幅,呈現加快回升態勢。
隨着行業洗牌成功,一淘預計,盈利將取代價格戰成爲電商2013年的主題,因此2013年消費者網購價格指數將緩緩上升。
去年降今年漲
一淘網數據顯示,2012年的各大B2C的降價風潮主要從6月開始,各家降價時機也有所不同。天貓主要在雙11有較大幅度的降價,此後仍保持小幅降價趨勢。而雙11當天,其他商家並沒有明顯的降價促銷表現,所以說雙11是天貓一個人的狂歡。
當然,其他B2C也不甘寂寞,京東等B2C發起的8·15價格戰及9·18數碼促銷活動期間京東有所降價,此後有價格相對此期間有小幅漲價,甚至年底的降價幅度也不比8·15和9·18。蘇寧國美也在不同時間降價促銷,不過不甚明顯。
縱觀2012下半年網購價格指數,數碼業降價最顯著,成爲價格主戰場;服飾、鞋包的降價也是2012年成爲降價年的重要原因。
電商洗牌成功
2012年的B2C競爭之慘烈史無前例。價格戰下,大電商越戰越大,小的越戰越不行,甚至消亡。在價格戰中有喊的聲音大的電商都還在,沒有聲音的或是行業老大,或已經消亡。
一淘數據顯示,2012年底主要價格戰商家數碼行業網購價格呈上漲之勢。年底降價促銷季,曾經的價格戰角鬥士們大都偷着漲價賺錢呢。
作爲價格戰主戰場的數碼行業,在2012年底主要商家價格呈上漲之勢,一淘分析認爲,隨着電商行業洗牌成功,以及部分商家對於盈利的要求,B2C商家們將改變“燒錢換流量”的做法,把原來常用的價格戰轉變爲服務戰、品質戰,2013上半年消費者網購價格指數將緩緩上升。
南方日報記者戴遠程