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連建明蘇寧電器更名議案昨天獲得股東大會通過,公司名稱即將由“蘇寧電器股份有限公司”變更爲“蘇寧雲商集團股份有限公司”。這個更名其實就是兩個字的變化,將“電器”兩個字去掉,改爲“雲商”,這兩個字的變化讓人很感慨。
蘇寧是靠銷售電器起家的,至今依然是中國最大的電器銷售連鎖企業,當初開創了專業化連鎖企業的新模式。如今,卻要把“電器”兩個字去掉,就是說,將來不只銷售電器,如果什麼商品都賣,那麼,專業化的特色隨着改名也一起去掉了。
是不是電器市場出問題了?從銷售空調起家,蘇寧電器高速發展了十多年,淨利潤從2001年的2525萬元,增長到2011年的48億元,10年淨利潤增長190倍,讓人咋舌。不過,2012年出現大轉折,根據公司發佈的業績快報,公司2012年業績首次出現負增長,淨利潤下降44.37%,只有26.82億元,低於2009年的水平。
顯然,電器市場很難賺錢了,另一家電器銷售連鎖企業——國美電器,前幾年已經陷入經營困境。無獨有偶,繼美國的百思買關閉中國大陸商店之後,前不久,萬得城也宣佈關閉在中國的商場,這兩家公司都是歐美著名的電器銷售連鎖企業,模式和蘇寧差不多。這些大型電器銷售企業都面臨經營困難的局面,只能說這個市場不行了,而不是單個企業的問題。
原因當然很多,最簡單的解釋就是網購衝擊了實體店,分流了大量客源。於是,蘇寧進軍網購,名稱中加了一個“雲”字,以體現網絡的特點,公司解釋更名是爲了更好體現公司線上線下多渠道融合、全品類經營、開放平臺服務的業務形態,以及正在實施的“店商+電商+零售服務商”的“雲商”模式轉型戰略。
不過,搞不搞網購,與更名其實沒有關係,公司名稱中沒有“網購”“雲商”,不等於不能經營網購市場。沃爾瑪沒有改名,但其網上商店照樣做到美國市場第二。所以,蘇寧這次更名,最重要的是把“電器”兩個字去掉了,變爲“全品類經營”。但是,如果什麼商品都賣,那與百貨商店、超市也沒有多大區別了,一家專業化商店如此轉型,能否被消費者接受,讓我們觀察。