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近日,騰訊在中國電影博物館發起了一項名爲“洛克行動”的泛娛樂戰略。不僅請來了悠揚傳媒、北京兒藝、鳳凰傳媒等諸多跨界強援,騰訊娛樂高層更是悉數到場,對這場行動的重視程度,可見一斑。行動發起的背後,則是騰訊對泛娛樂圈的苦心佈局和強勢姿態。
騰訊涉足娛樂多年,與衆多合作伙伴結盟,影視劇、舞臺藝術、圖書出版、動漫周邊全方位開花卻是頭一遭。2010年,在線社區《洛克王國》上線,洛克誕生。2010年下半年,洛克率先結緣出版,截至今日,鳳凰出版發行碼洋已超1.2億。上映於2011年的《聖龍騎士》,則是洛克走進大銀幕的第一步。2013年2月,兒童舞臺劇《洛克王國大冒險》登陸梅蘭芳大劇院,同樣是洛克的新陣地。而在“洛克行動“中,騰訊副總裁程武更透露了接下來的大手筆——8部大電影,52集同名動畫片,100場兒童劇巡演,還有更多的圖書出版計劃和公益活動。一個個計劃背後,傾注的顯然是騰訊對洛克的殷切期望——打造和推動洛克品牌形象。
近年來,國外及香港等地區的兒童品牌形象並不鮮見,米奇、米妮、海綿寶寶、哆啦A夢、奧特曼、柯南、櫻桃小丸子等不勝枚舉。即使在內地,年紀輕輕的喜羊羊和灰太狼顯然也已深入人心,不斷地催生着伴生產業和衍生產品。想在衆多的固有的兒童品牌形象之中突圍,小小的洛克可謂強敵環伺。也正因爲此,騰訊揚長避短,打出組合牌強勢總攻,多車上陣力保一帥,不可謂不費心力。當然,行動就像戰役,拼的是天時地利人和,號角剛剛吹響,洛克能否走得更遠,讓我們拭目以待。
何安安