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去年8·15電商價格混戰的局面,或將成爲歷史。國家工商總局市場監管司負責人近日透露,工商總局正在加強電商誠信體系建設,並設立黑名單制度,將來網上經營者的違法行爲,如不正當競爭的違規價格促銷等會被記錄在案。
事實上,記者發現,連日來京東商城、阿里巴巴等電商都競相表態稱“不打價格戰”。有業內人士指出,經過一段時間的“燒錢”之後,電商今年謀求盈利的壓力劇增。
電商欲集體告別價格戰?
有意思的是,就在工商總局表態之後,去年還熱衷於互相比較誰的價格更低的各大電商們,如今卻不約而同地“轉了口風”。
此前京東商城融資7億多美元,而天貓、蘇寧易購和易迅等都紛紛進入家電網購的混戰。業界曾猜測今年電商價格戰將更慘烈。然而京東首席營銷官藍燁近日卻在上海家電發展高峯論壇上稱,價格競爭階段即將結束,京東商城不會再追求單純的低價競爭。
京東CEO劉強東則在日前的IT領袖峯會上表態稱,京東今年的戰略是“休養生息”,未來的發展方向主要是以技術爲驅動的自營電商、開放服務和數據金融。
易迅運營總監潘彪則表示,京東的價格已不具優勢,不是不想打,而是打不起價格戰。前天,國美在線總經理牟貴先更將矛頭直指發起價格戰的電商同行,在微博上稱“價格戰把大家都打死了”。
事實上,藍燁也承認現在用戶點一下鼠標就馬上知道電商的價格了,這完全沒有競爭力也沒有辦法發展。蘇寧方面則認爲,只有加強行業規範和監督,才能引導行業由“野蠻生長”走向規範發展,真正打造一批具備核心競爭能力的優質電商企業。
盈利或許還需要兩年
無獨有偶,馬雲在日前的IT領袖峯會上也指出,電商應該拼的是價值,“今天很多人用着IT的技術、思想,但是管理水平仍舊在上個世紀。所以纔出現今天做電子商務還在殺價,還是拼價格,而不是價值。”
廣東網商協會祕書長黃子榮日前向記者表示,許多電商目前還是虧損,其實做企業求盈利纔是最大目標,現在的競爭已從價格層次上升到了體系,包括供應鏈、技術、物流的大平臺體系。“價格戰能迅速吸引用戶,但若體系不完善,頻繁的價格戰只會中傷自己。”
站西鞋城網董事長黃亞欣則認爲,改價格戰爲價值戰可以說是一種營銷策略,很難形成自身的核心競爭力。但即使改打價值戰,提升服務質量所需要投入的成本和盈利方向是相悖的,京東和蘇寧易購至少還需要2年時間提高用戶忠誠度擴大客戶圈子才能盈利。“平臺電商只有從貨源控制成本、供應鏈做到統一協調管理,倉儲配送完善後纔有可能實現盈利。”
據《羊城晚報》