天津北方網訊：節日促銷，商家總是想出各種五花八門的方式來吸引消費者的眼球。如今，在團購漸漸成爲一種固定的消費模式之後，本市商場也將團購作爲一種促銷方式。業內人士表示，商場團購一定程度上會爲消費者帶來實惠，不過，本質還是商家的營銷噱頭。

　　正價商品團購促銷

　　提到團購，消費者第一反應就是各家團購網站的低價商品。而現在，實體商場也開始試水團購。這一項目原本針對集團採購，而今也降低門檻向普通個人消費者開放。

　　在本市某商場，“本品牌一次購買5件以上，享受團購價”的促銷牌隨處可見。據銷售人員介紹，根據各品牌情況不同，消費者所享受到的“團購折扣”也不盡相同。以一女裝品牌爲例，品牌規定所有正價商品參與此次活動，消費者一次性購買滿5件及以上，可以享受團購價。同時規定，團購價爲正價商品的4折。

　　“根據品類不同，品牌給出的政策也不同，基本上來說女裝的折扣力度是最高的。”銷售人員表示。此外，還有些品牌在參與商場活動的同時，也給出了團購政策。

　　消費者爲實惠拼單

　　“我們的價格現在已經不比網上高了。”一服裝品牌銷售人員趙小姐表示，不過可能是假期還沒有到的原因吧，現在一次性購買5件以上的消費者很少，“我們更多的是瞄準聚會人羣，或者全家購物。”

　　雖然同時購買5件以上的消費者不多，不過有聰明的消費者選擇了拼單。“我其實只看上了兩件衣服，但是現在沒有折扣，正好趕上這位阿姨帶着孩子來買衣服，我們就拼了一單。”還在上大學的小孟高興地向記者展示她的“戰利品”。不過，她也表示，這種拼單的機會可遇而不可求。

　　此外，拼單情況基本上僅適用於服裝類商品，鞋類、箱包類商品想要享受這種團購優惠會更加困難。畢竟一次買5件衣服，相比一次買5雙鞋或者5個皮包更容易讓人接受。

　　增加客源的營銷噱頭

　　打着“比網購更便宜”的招牌，實體商場開始用翻新的促銷方式，應對網絡購物的衝擊。“對於團購網站來說，實物類如服裝鞋帽的團購，是毛利相對比較高的，大概可以達到20%-30%。”團800相關負責人樊康表示，而服務類團購，如電影票等，毛利只有8%。

　　而對於實體商場來說，商品售價需要包含品牌的店租、人員等成本，因此，和網絡拼售價必然導致企業毛利的降低。“所以商場會對購買件數做出最低限制。”樊康稱，“所以，從根本上來說，團購對於實體商場而言，是一種增加客源的新營銷噱頭。”新報記者耿雅新