變化多樣的傢俱、頂級高端的品牌、奢華浪漫的氛圍……這是不少人對米蘭傢俱展的印象。圖爲進口的意大利傢俱。

　　“身爲家居行業人士，在米蘭展面前，我們永遠都是學生，每年我們都必須去一所叫做米蘭傢俱展的‘大學’學習”，一位觀展歸來的深圳企業家如是形容。

　　從4月9日到4月16日，家居界的目光都對準米蘭。那一週，深圳不少家居行業高層仍然“拋下”工作飛赴意大利米蘭國際傢俱展，因爲那裏的時尚與流行值得行業追隨，只有親臨現場才能將從中找到的靈感反哺自身。

　　如今，朝聖歸來，業內各種感慨唏噓集中爆發，最熟悉的莫過於：我們與人家的差距怎麼就這麼大呢？我們能從哪些方面學習補足？

　　米蘭展上所有的眼花繚亂都需要慢慢沉澱，只有沉澱下來，才能體會個中精髓。本期深圳週刊·家居版嘗試從業內人士口中解讀米蘭展。

　　人家的產品有“胎記”，我們的有沒有？

　　變化多樣的傢俱、頂級高端的品牌、奢華浪漫的氛圍……這是不少人對米蘭傢俱展的印象。然而，記者從多位觀展的傢俱行業人士口中得知，其實米蘭展上的傢俱展品並不像我們想象中的那樣“百變”。

　　深圳傢俱研發院傢俱潮流研究員崔卓君解釋，米蘭是個時裝之都，意大利傢俱實際上是按時裝的模式來運作的，每年的展品都會在材質、款式、造型等方面有創新之舉。就算以保持經典款爲榮的品牌，也會在布料、顏色等方面做調整，以適應流行趨勢的變化。“甚至有的品牌還在展出他們七十年代推出的產品，但你始終會被產品與時俱進的用材所打動。”

　　身爲意大利人，VIP ITALY貴賓傢俱有限公司總裁CEO DAVID對米蘭展再熟悉不過。在他看來，米蘭展上展示的家居極具現代設計的概念，而這種概念不僅僅是從傢俱本身的風格或設計理念上得到強化，還是在整體空間設計的理念上，從空間佈置、用料搭配、傢俱搭配等整體上讓人耳目一新。

　　看似簡單的產品，透過色彩、用料等變化和搭配呈現不同的面孔，體現出國際品牌深厚底蘊。這一點正是國內家居企業的短板。崔卓君告訴記者，不少企業代表都是帶着相機去拍的，他們覺得，參加米蘭展可爲今年的家居新款省下一大筆研發費用。“但這是一個矛盾，學到的只是外觀，其中的材料、概念、對新材料的運用都沒學到。”

　　“更重要的是，人家的產品有‘胎記’，我們的產品則極少見”，崔卓君以LV爲例，全世界的人想到LV包，腦海立刻呈現出代表性的“棋盤格紋”，但一說到國內的傢俱品牌，品牌代表性的產品或形象是缺位的。

　　崔卓君說，對於米蘭傢俱展上的品牌而言，產品不是唯一的要素，圍繞品牌的核心價值，打造產品家族，是國外大牌的必備要素，“他們都有一個不變的東西。人家一個櫃子可以買30年，我們的品牌一年一個款，款式一直在變，誰能記住我們？”

　　聲音

　　聲音

　　走，到國際化平臺上亮相去！

　　米蘭傢俱展，被譽爲世界家居設計及展示的“奧斯卡”與“奧林匹克”盛會，隨着“設計”的概念深入國人心，近幾年越來越多“中國面孔”出現在米蘭傢俱展上。遺憾的是，作爲家居行業重鎮的深圳，仍然未能在米蘭傢俱展上展示深圳家居設計力量。這一現象引起了深圳業內人士的新一輪反思。

　　整體設計水平相對國際仍較弱

　　有數據統計，從2006年到2012年，米蘭展接待的中國參觀者數量，已經從3000人躍升至10萬。無論是在規模宏大的主場館Fiera Milano，還是在前衛設計集中的衛星展via tortona，隨處可見中國朝聖者的身影：他們中間有專業設計師，有國內傢俱品牌的老闆們，有試圖尋找商機的投資者，當然也有打着觀展旗號實則來觀光、血拼的旅行團。總之，中國軍團早已成了米蘭傢俱展中不可或缺的一支有生力量。

　　令人尷尬的是，在龐大的觀展人數背後，卻是米蘭展上極爲單薄的中國原創設計的價值表現。截至2013年，還沒有一家本土傢俱企業受邀進入米蘭國際傢俱展主展館，最多也就是亮相於南郊的設計周分展廳。

　　代表着最前衛風潮的展會，卻讓中國設計無緣參展。這讓處於國內傢俱設計前沿的深圳傢俱設計師們感到遺憾。

　　在米蘭傢俱展現場參觀完，深圳市工業設計行業協會家居設計專業委員會祕書長張軍認爲，最重要的原因應該從自身來找。“歸根結底，還是因爲國內行業發展的整體水平不及國際水平。這一點是北京、上海、杭州、深圳，乃至整個國內家居設計都必須承認的問題。”

　　國產設計關注藝術性勝於實用性

　　近年來，隨着“設計”理念不斷被重視，“設計師品牌”在深圳紛紛出現。拓璞傢俱設計的“風聲”椅、"U+"傢俱的“禪思椅”，鐵凝鐵藝的“素紗蟬衣”與“牡丹旗袍”、靳與劉設計公司具有五行元素的茶具、文房四寶等，帶着濃厚中國元素的作品紛紛出現，此類作品在參與英國百分百展時也曾受到廣泛的追捧。

　　從設計美學來分析，“優+”傢俱總經理沈寶宏的觀點是：西方傢俱設計非常理性，通過數字、科學講究合理性，而中國傳統傢俱設計是不講究合理性的，更偏重於講究文化精神與內涵。但從傢俱設計本身來講，其他國家的設計師更注重的是產品本身的實用性，而非中國深圳展品的藝術性和文化內涵。

　　拓璞傢俱設計總監陳春華表示，百分百展上不少其他展館的產品，你可以直接買回家去做日常家庭和辦公使用。中國深圳館的作品則不一樣，這些展品還是側重藝術性，主要用於酒店、創意園、高端公共場所。最關鍵的一點是，其他國家展館沒有自己國家明顯的設計名片，光是看作品，你不知道它來自哪個國家，因爲不少國家的作品，已經打破了國家傳統的壁壘，而中國大部分展品都帶有大量的標誌性中國元素。

　　國際化平臺帶來新視野

　　從米蘭傢俱展的遺憾，張軍感嘆，國內的傢俱設計國際化程度太低。“尤其是深圳，雖然貴爲設計之都，但深圳的設計師是草根組成羣體。不像北上，有大批留洋背景的人才進入，也有大批的國外設計公司入駐設點。深圳的家居設計發展優勢在於商業氛圍。這也決定了設計師的關注點，他們都集中在內銷市場，畢竟廣闊的內銷市場他們已無法消化。”

　　以拓璞爲例，發展10年，始終對國內需求設計。“從來沒有考慮要走出去，也沒有想到要走出去做什麼”。但參加米蘭傢俱展，讓張軍感到家居設計國際化的必要性。“站在國際化的站臺，就像打開了一個新的視野，不再拘泥於國內傢俱廠商提出的要求而設計。與國際接軌，是打造設計師家居品牌的動力，也許此後會出現不一樣的情況”。

　　張軍認爲，深圳的設計師家居品牌並不比北上的差，但關鍵是設計師自身對於打牌品牌，與國際化接軌的努力不夠。“這個問題已爲很多深圳設計師所意識，去年開始，已開始有設計師品牌陸續出現，但目前規模都比較小，處於嘗試階段”。

　　“因爲不走出去，很難看到國際的水準。不與國際接軌，很難與他們溝通交流”。張軍說，“未來國際化的趨勢會越來越趨同，包括國際化的交流，人的融合會越來越明顯，這樣的趨勢會流行開來。突破原本封閉的圈子，可以促進這個行業的融合”。

　　米蘭展歸來，張軍計劃家居設計專業委員會的發展方向是要讓中國的家居設計更多在國際化平臺上亮相，而“首先就是要讓企業設計羣體在國際上亮相，然後帶動產業發展”。

　　對細節一絲不苟，做傢俱是一種態度

　　已經觀看了十餘屆米蘭展的華源軒出口事業部經理黃家良告訴記者，米蘭展展廳裏時常會見到負責展覽的意大利傢俱人這樣的小細節：一個擺件移位了，馬上會把它扶正；展品的某個地方被碰髒了，馬上用紙巾擦乾淨，可以說，米蘭展上每一個展廳的每一件展品都是一塵不染的。

　　“從這個細節就能看出，意大利人做傢俱，不僅是一種藉以謀生的工作，更是一種態度”，黃家良感嘆，從今年米蘭展來看，對細節的認真態度依然是決定品牌高度的核心部分。

　　他認爲，今年傢俱展的大趨勢依然是極簡風格，意大利的極簡主義還有一個特點--奢侈感，不是因爲單調，而是細節體現在做工方面。獨特的製作工藝是米蘭傢俱展的核心，這是很多國內產品所“抄不來”的。

　　比如意大利品牌Giorgetti的FANG餐桌，一張桌子擁有很薄的跨度，需要精湛的工藝，更需要花很多時間去解決這個問題，這就是意大利式的奢侈。“國外大牌願意花很多精力做複雜的工藝，但我們的企業圖快、圖省的觀點往往走在設計的前面。”崔卓君與黃家良的觀點相似。

　　“國內傢俱行業與國外的行業差距至少在25年以上，這是整個產業鏈的差距”，迪信傢俱董事總經理樑少禧坦言。迪信傢俱在傢俱圈裏發展30餘年，無論產品品質還是品牌信譽，已是圈中公認的佼佼者，但當記者問到他們的品牌是否夠資格登上米蘭展，樑少禧還是搖了搖頭。

　　樑少禧認爲，就國內傢俱企業的財力而言，進駐米蘭展完全沒有問題，可是就算把國內品牌的頂級產品放到米蘭中心展上，也還是比不上人家的展品。“一個品牌的穩固，除了需要的品質、品格、品位，還需要時間打磨”，他說，用料的精良、質量的過硬、細節的關注、設計的創新是國內企業需要向意大利品牌學習的。

　　在米蘭展上尋找商機

　　參與米蘭傢俱展，不僅是國內傢俱企業學習的機會，在國際經濟尚待復甦的前提下，海外品牌對中國市場的開拓尤爲重視，米蘭展的另一重意義就在於此。

　　“意大利品牌對中國市場非常向往，但有的品牌卻還不知道中國的市場有這麼大，也不知道該怎麼進入中國。”崔卓君說，一方面，米蘭展毫不吝嗇地將傢俱潮流趨勢展現給國內企業，但另一方面，也給不少國內老闆跟國外設計師接洽的機會，據他所知，往屆米蘭展上，有不少國內品牌物色到了心儀的設計師，但研發成果尚未面世。

　　DAVID告訴記者，貴賓傢俱正是意識到這一塊商機，因此致力於爲中國客戶進口意大利高端傢俱做好渠道服務，本次他前往米蘭展也是帶着任務去的，目的是爲了不斷髮現合作伙伴，並結合到貴賓傢俱未來在中國的發展戰略中去。

　　隨着國內居民的消費觀念和經濟狀態的提升，DAVID看好意大利高端進口傢俱在國內的發展前景。“意大利的設計理念在國際上有着一定的前瞻性，而且本次米蘭展上也看到FENDI、VERSACE、ROBERTO CAVALLI、MOSCHINO等國際時尚品牌也逐漸加入到家居行業中來了，對於中國這種對時尚追求高、生活質量要求高的市場來說，意大利傢俱的前景是十分好的。”

　　DAVID表示，本次米蘭展上他看到了一年比一年優秀的設計創作力，這也是他看到的商機。貴賓傢俱也將會第一時間把在米蘭展上一些優秀、突出的家居設計帶到中國來，結合公司高端設計的理念與高級定製服務進行產品推廣。

　　今年，貴賓傢俱以意大利設計與產品爲主體的“交鑰匙工程”一站式管家服務是公司業務的新亮點。“我們希望看來，中國傢俱的設計與製造能從以規模化和標準化爲主體，逐漸轉變爲客戶私人化與個性化的訂製。”