在部分旅遊景區“逢節必漲”的大環境下,今年“五一”期間,山東曲阜“三孔”景區反其道而行之:只要遊客能在10分鐘內完整背誦出《論語》其中30條,就能免費遊覽孔廟、孔府、孔林景區。

　　不收門票而改爲背誦文化經典,曲阜其實不是第一個“吃螃蟹”的。在此之前,岳陽樓就曾宣佈,只要能一字不漏地背誦《岳陽樓記》,就可以免費登樓觀景。除曲阜之外,滕王閣今年也加入到“你會背,我免費”的隊伍中來,要求是能全文背誦《滕王閣序》。

　　有人說,這樣的舉措是景區炒作。即便是這樣,那又如何?首先,“你會背,我免費”的策略充滿文化韻味,與名勝古蹟所承載的文化內涵相吻合,品味高雅,無傷風化。遊客得到實惠的同時,還彰顯了中華傳統文化,無可爭議；其次,與類似《滕王閣序》的經典詩詞搭邊的景區多得數不清,可有膽量放棄門票這塊“肥肉”來讓利於文化的,卻隻手可數。就算如有些人居心叵測地猜測那樣,這三個景區是在炒作,利害相權,我們也有充足的理由來歡迎。

　　知名景區的塑造過程,同時也是文化的積累過程。名山大川、樓閣寺宇,哪一個不是因爲神話傳說、歷史事件、詩詞歌賦等文化內涵才得以名揚天下?失去了文化,景區就丟了魂。我們可以複製建築,卻複製不了文化,也換不來門票。文化的傳承,遠遠比短期的門票收益更能決定景區的長遠效益。從這個角度來講,“你會背,我免費”反而體現了曲阜、滕王閣和岳陽樓景區決策者的大智慧。

　　知名景區的養成,口碑作用不可忽視。與“逢節必漲”相比,“你會背,我免費”顯然更掙形象分。免費或許會造成短期內門票收入的下降,但一個良好的口碑的價值又豈是能用數字衡量的?更何況,在免費的吸引下,景區綜合收益和長期經營收入也未必會真的下降。

　　“你會背,我免費”的效果雖然還需要時間來檢驗,但是這種基於文化視角的營銷策略,顯然已經贏得了民心。我們也期待,背誦《黃鶴樓》《望廬山瀑布》《蘭亭集序》等名篇佳作,能取代門票成爲遊客進入景區的通行證。(陳灝)

　　(來源:新華每日電訊)