這個週日就將迎來母親節。作爲主打溫情的節日，商家們的主題促銷序幕也已經拉開。不過在這些促銷中，有的還算體現溫情，有的促銷卻讓消費者提不起消費的熱情。商業專家洪濤表示，母親節的促銷絕不是平常促銷的內容簡簡單單地冠上個“母親節”的名頭，那樣的話根本吸引不了消費者。

　　商家促銷吸引力不夠

　　這兩天商場裏開始主打母親節的促銷招牌。昨天，市民劉小姐特意提前下了班帶着媽媽去逛商場，可是逛了一晚上還是沒有任何收穫。媽媽安慰女兒說：“逛商場也算是送給媽媽的禮物了。”劉小姐告訴記者，雖然是母親節促銷，但是商場內和“母親”相關的商品並不多，尤其是中老年媽媽這個羣體，“無非就是衣服，本來想給媽媽買雙鞋，但是看來看去都沒有合適的。”昨天，記者在崇文門國瑞城MAP專櫃看到，雖然這裏正在進行“我和媽媽有個約會”的促銷，但是專櫃裏面大都是花花綠綠的青春款涼鞋，價位多在千元左右，只有幾雙適合中老年女性的鞋子卻被放在角落裏。

　　除了可挑選的餘地不大之外，商場內物品價格之高也讓媽媽們咋舌，頓時沒了購物的樂趣。記者在崇文門新世界商場賽斯特專櫃看到，有消費者帶着自己的媽媽前來買禮物，但是一問價格，媽媽就拉着自己的家人往外走，“太貴了，再打折也不買。”這裏的一身套裝大多在3000元左右，昨天舉行母親節促銷活動，部分打8折。

　　網上發起和母親合影

　　商場促銷吸引力不大。不少市民開始自己想招讓媽媽過一個與衆不同的母親節。在豆瓣網上，有一個“隨手拍我和我的媽媽”的活動備受關注。也有網友在自責：“翻看了下相冊，我很慚愧，竟然發現自己已經十多年沒有跟母親有張正式的合影！慚愧之餘想努力給自己找個理由跟藉口，結果仔細翻看相片後覺得自己更難過。母親節那一天一定要好好拍一張！”也有市民說，其實母親節最好的禮物，就是陪在媽媽身邊，“哪怕陪她一起擇菜做飯都是幸福的，母親節不是一天，要天天都想着她。”

　　還有不少市民選擇送媽媽一份“實用禮物”。淘寶指數顯示，以“母親節實用”爲關鍵詞的搜索量比去年同期增長了246.2%。在母親節的禮品選購上，“實用型”佔了主流：切菜時的護指，好用的穿針引線器，鵝卵石按摩拖鞋邊擦地邊做足底……花費很小但實用性很強，這樣的小物件更能夠討得母親大人的歡心。一家名爲“不二禮坊”的店鋪在母親節期間推出定製刻有祝福語的梳子、杯子、竹簡等，受到消費者的追捧，據店小二波波介紹，其中一款刻有“感恩母親2013.5.12”和定製者的姓氏或小名的一款牛角梳日銷量已經超過1500件。

　　老字號促銷主打溫馨

　　雖然“母親節”是個舶來品，但京城老字號小吃店也推出特別服務，邀請孝順兒女們爲媽媽定製一份寫着祝福語的中式點心。

　　護國寺小吃店今年特別爲母親節推出了一種味道甜蜜、樣式清新的“豌豆黃感恩糕”，還有“消夏版”的綠豆黃糕。餐廳李經理告訴記者，這都是在傳統小吃的製作技藝上研發出來的，5寸多的小“感恩糕”售價68元，7寸多的售價120元。爲母親節購買豌豆黃感恩糕、綠豆黃感恩糕的顧客，可以親手在糕點上寫下自己想對母親表達的祝願。

　　母親節當天，到京城多家老字號餐廳用餐還能享受特別優惠：烤肉宛根據母親節家庭小型聚會較多的特點，推出了實用的298元、498元等三款經濟價位的適合三五人食用的“母親節套餐”；又一順爲用餐的母親們免費贈送杏仁豆腐一份。

　　專家點評

　　別把母親節

　　當情人節過

　　商業專家洪濤表示，雖然商家如今對節日造勢促銷都很重視，但往往忽略了一點，那就是節日和節日也不一樣，應該有不同的側重點。商家應該在促銷中進一步細化自己的消費羣體，推出應節商品應該考慮到顧客的心理，因人而異。“母親節禮品就不同於情人節，情人節禮品越貴越好賣，而母親節買太貴的禮品媽媽肯定會心疼，不難看出，現在的母親節促銷和其他節日的促銷幾乎沒什麼不同。”

　　本報記者於建竇媛媛

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