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天津北方網訊:“讓青春在這裏安家”的口號印在樓盤廣告上;手機面對學生羣體推出青春版;旅行社針對畢業遊掛起“給青春一個遙遠目的地”的招牌;“青春動感”的標籤也貼在了新款汽車的營銷上……
電影《致青春》的熱映不僅創下了高票房,也讓“青春”這一文化符號再次成爲焦點,“青春”不僅可以被懷念,還可被消費:賣家把“青春”作爲營銷噱頭售樓賣車;消費者則把“找回青春”作爲新的消費理由,一場被消費的青春盛宴已經開席。
衣着玩具:
追憶青春讓銷量猛增
鐵皮發條青蛙、木頭手槍、電子遊戲機,上世紀80年代的老物件“殺了回馬槍”,其中具有代表性的創意品牌“瘋果”,就在今夏推出了以紅領巾、海魂衫爲主題的多款T恤,廣告宣傳中“年少原本如此美好,只是如今我們都回不去那個時空,再見,青春”一句話最爲煽情。記者走訪“瘋果”大悅城店,銷售人員告訴記者:“懷舊主題一直賣得很好,特別是趕上電影《致青春》熱映,銷量隨之上升,現在更多消費者喜歡用上世紀80年代的東西來表現個性。”記者在店裏看到,服飾、明信片、小玩具、小掛飾等凸顯懷舊主題,來選購的消費者主要是“80後”的年輕羣體。
記者在多家電商網站發現,電影《致青春》原著小說書籍正在熱賣。而在淘寶網,記者以“致青春同款”作爲關鍵詞,搜索結果將近1000個寶貝,其中一款標價115元的揹帶短褲以近700人購買成爲銷售冠軍。店主告訴記者,“之前這種揹帶短褲挺小衆的,月銷30條就不錯了,電影熱映後,幾天時間銷量就迅速增加600多條,實在沒想到。”記者搜索還發現,一款標價30元的回力牌球鞋有近200人購買,一款印有“致青春”三個字的T恤有100多人購買,連衣裙、牛仔褲、T恤、襯衫、女包、髮飾等都搭上“青春風暴”,買家在對青春的記憶中讓銷量猛增。
個性收藏:
小人書連環畫再受寵
記者在古文化街舊書市場走訪發現,小人書從來都不缺乏“念舊”人士的追捧。30歲的楊先生告訴記者,“真正留存了20多年的原版小人書可謂‘古董’,價格昂貴,讓收藏者望而卻步;但翻印的小人書物美價廉,最近看了那電影后讓我回憶起小時候,今天特意過來買一套《西遊記》回家翻看,找找感覺。”
記者在淘寶網上發現,賣小人書的網店近400家;而搜索“連環畫”關鍵字,出現23萬餘個結果,其中《紅樓夢》、《小兵張嘎》、《林海雪原》、《三毛流浪記》等懷舊經典最受歡迎。一款“老版小人書連環畫套裝”近幾天就賣出16套。“我們店所有小人書都是翻印了上世紀60至80年代的老版,一部分有後期簡單做舊處理。”店主介紹說,不光是內容能勾起讀者兒時回憶,就是書本的整體感覺都很有滄桑感,比起書店的那種紙張,更能追憶青春,最近追憶青春的消費讓銷量再次火了一把。
“青春作爲一文化符號,在近期懷舊風流行的消費背景下被重新詮釋。”中國電視金鷹獎獲得者、紀錄片編導秦向虹表示,無論是《與青春有關的日子》、《我們無處安放的青春》等電視劇,還是《老男孩》、《那些年,我們一起追的女孩》、《致青春》等電影,文化影視作品一邊咀嚼青春一邊販賣青春,而年輕人則把懷舊訴諸對衣着、讀物、玩具等的消費與使用上,他們通過體驗喚醒最初的激情,然後追尋夢想繼續趕路。