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近期播出的李娜新年伊利賀歲廣告片中,延續了伊利以往的溫情告白路線,李娜與老公姜山演繹普通家庭幸福,繼續演繹伊利2013年相同的“健康”理念,溫馨而感人,一經播出便受到觀衆的熱烈歡迎,“娜”樣的溫柔告白讓很多觀衆都感受到強烈的共鳴。
細心的觀衆也許會發現,雖然同是溫情告白,與去年的伊利賀歲廣告片還是有所不同,片中,李娜開場:“他是我勝利時的歡呼,也是我低谷時的支持”,夫妻牽手,在廣告中上演溫馨愛意:李娜遞給姜山的那杯牛奶是愛,站在窗邊看煙花手裏拿着的那杯牛奶也是愛。而去年,娜姐那句霸氣十足的廣告語“你健康,我才能欺負你一輩子”,在新的一年也得到了新的延續,變成了“你健康,我就不是一個人在戰鬥”,此時,李娜神情堅定,笑容溫暖。
這樣的改變不禁讓人想起前不久的澳網賽場,在總決賽上,直指第二個大滿貫頭銜的李娜在首盤取勝後,在兩次受傷,仍頑強地堅持比賽的情況下,經過三小時鏖戰,最終1:2不敵衛冕冠軍、世界第一阿紮倫卡,屈居亞軍。這次比賽,觀衆看到的是一個與以往截然不同的李娜:沒有了往日失利時的暴躁,不再對場外的老公姜山發飆,而是微笑地打完全場,並真誠地爲獲勝對手祝福。比賽中,李娜用實際行動詮釋了中國體育健兒的堅毅和頑強。
對於李娜的轉變,不僅球迷看在眼裏,李娜背後的忠實支持者伊利更是記在心上。“選擇李娜作爲伊利代言人,正因爲她身上有一種勇於拼搏、勇於改變的精神,這恰好詮釋了伊利品牌主張的精髓:在人生的賽場上,除了有健康的身體做基礎,更要擁有樂觀、豁達、積極向上的心態,身心合一,真正綻放生命的活力,觸及夢想的巔峯。”伊利相關負責人表示。
事實上,伊利集團品牌調性的轉變與李娜的個人轉變十分類似,歷經了50多年的發展後,在2010年年底,伊利進行了以“新伊利爲你而變”爲核心的品牌升級。升級後的伊利以“滋養生命活力”爲理念,更接地氣、更看重與消費者的心靈溝通。
在今年,伊利多次邀請消費者的實地工廠參觀活動、倫敦奧運期間深入人心的“做自己健康冠軍“的奧運主張,閃耀倫敦街頭的“平凡中國人的不平凡故事”等,更是對伊利品牌轉變的最好證言。