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繼小米華爲之後酷派電商渠道昨正式上線
本報訊(記者段郴羣)昨日,中國本土智能手機廠商——酷派的自建電子商務平臺“酷派商城”正式上線,這是繼小米、華爲之後,又一家中國本土手機廠商自建電商渠道。據酷派內部人士透露,酷派商城今年的銷售目標爲10億元,要躋身手機廠家在線商城前3名。同時,酷派昨日還正式發佈爲酷派電商量身定製的旗艦產品9070+X0。
電商將成未來手機銷售趨勢
艾瑞諮詢發佈的《2013年2月中國手機網絡零售市場監測報告》顯示,在自營B2C平臺手機銷售份額中,京東商城以68.9%獨佔鰲頭,易迅網佔據10.1%的市場份額,蘇寧易購佔8.7%,其後是亞馬遜中國的18.8%等。
數據顯示,目前中國本土手機廠家自建商城還處於起步階段,前10名中沒有單獨的自建商城入圍,手機在電商渠道的銷售主要藉助第三方平臺爲主。
酷派手機副總裁蘇進表示,目前國產品牌的主要銷售渠道還是依靠運營商渠道和社會渠道爲主,傳統渠道在國產品牌整體市場份額超過90%,電商渠道目前佔比不到10%。
據媒體透露,在成立短短的3年內,小米科技2012財年的出貨量爲719萬臺,銷售額(含稅)達到126億元人民幣,而小米手機去年70%左右的銷量通過電商渠道銷售,30%通過運營商銷售。業內人士李陽表示,小米手機開創了一箇中國本土手機廠商成功的“電商”案例,此後更多的手機廠商紛紛自建電商平臺。
華爲終端有限公司董事長餘承東此前就曾明確表示過,華爲終端今年將加大電子渠道拓展,加大華爲電商投入。
據業內人士楊羣透露,目前關於電子商務渠道的佈局,各個國產品牌策略不一樣,短期策略是以第三方電商渠道爲主,藉助第三方電商渠道的影響力、流量、信用等方面,快速鋪貨和銷售產品;但從長期來看,廠商肯定要打造自有電商渠道。
國泰君安此前發佈的報告稱,未來三年內運營商渠道、社會渠道(包括代理、分銷)和電商的手機出貨比例會在4:4:2左右,手機渠道扁平化的趨勢已越來越明朗,預計電商渠道今年市場容量將會同比增長很多,以“中華酷聯”爲代表的電商渠道的增長幅度超過100%。