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一年一度的珠寶腕錶界大展之一——BaselWorld巴塞爾世界鐘錶珠寶博覽會已鳴金收兵,雖然較之往年,今年的巴展遲到了一些,但並不影響這一展會以更換場館爲契機展現出新的風貌,相關業內人士在評價今年巴展之時,都以“新起點”寄語。新數字背後暗藏生機
由於興建新場館,今年的巴展來臨之時已經不再寒冷多雨,再次被刷新的各類數字演繹着腕錶珠寶製造銷售的新潮流:總投資達4.3億瑞士法郎,創造了瑞士展覽業有史以來最大的投資數目;總展覽面積爲14.1萬平方米,六館變爲四館,不僅創造了新的面積,也帶給參觀者全新的感官設計。據巴展官方發佈,歷時8天的展會共有12萬人參觀,較之2012年上升了17%,同時註冊報到的媒體記者共計3610人,也較之2012年上漲了9%,這其中來自中國內地的記者佔了12.5%。
可以很樂觀地說,世界腕錶消費已經走出了幾年前的低迷,全球性金融危機帶給這個行業的傷口已基本癒合,巴展之上已不再有持續走低的擔心,取而代之的是大家的微笑與信心滿滿。如果說前兩年是鐘錶品牌苦練內功恢復元氣的養傷階段,那麼當下,各品牌已經不約而同地進入加速跑的階段,搬遷到新展館的各個品牌也利用全新的面貌,力圖搏出位以獲取更美好的發展前景。
然而,這昭示着市場營銷動作上的欣欣向榮,從銷售數字上來看,增幅還不盡如人意。據部分上市奢侈品集團的業績報告顯示,2012年大多數鐘錶品牌在華銷售增速均出現不同程度下滑。鐘錶珠寶界的霸主厲峯集團三季度亞洲銷售增長爲零,法國奢侈品集團路易酩軒2012財年腕錶珠寶部門增速雖高於厲峯,但也出現大幅放緩;2013財年一季度其鐘錶珠寶部門的報告增長下跌1%。愛馬仕腕錶部門的增速也從2011年的22.9%下降至2012年的17.4%。如何能夠取得實打實的市場收益是擺在更多從業者面前的難題,但這難題同時也預示着消費者可以獲得更好的價格及服務,因爲銷售數字會促使商家推出更爲有利的消費刺激,從而使腕錶消費者獲得實際的好處。像霧像雨又像風
前面我們提到了註冊報道此次展覽的中國內地記者佔媒體參展總人數的12.5%,這也是歷史新高,但卻不止於此。主辦方破天荒地爲中國媒體舉辦了全中文的新聞發佈會,其CEORenéKanm甚至以中文進行致辭,開場白即介紹自己姓康,與中國知名鐘錶記者康維凱同姓以拉近關係,康先生表示:中國是瑞士鐘錶出口最大的市場,中國很重要。
禮遇不只如此,除了單獨召開的新聞發佈會,巴展的特刊也固定出版了中文部分,這在巴展特刊的歷史上也是沒有的。中文部分還特邀了各界有識之士撰寫文章,進行互動,無不展示了巴展主辦方及各個品牌對中國傳媒,抑或說對中國市場的重視。
凡此種種,我們不難發現,鐘錶大鱷們更加虎視眈眈地盯準了中國市場,雖然總體增速放緩甚至緩到上漲得非常不明顯,但他們仍然希望通過各種方式獲取更多的市場份額。在巴展之上,經常會有接受採訪的腕錶業內人士感嘆瑞士的變化:位於盧塞恩老城區的幾家錶行,已經快變成香港的尖沙咀了。每個店裏都有華人店員,瑞士店員也都會說兩句中文,“金的”、“玫瑰金的”之類……
一面熱情地憧憬中國市場爲品牌帶來更多增長,另一方面瑞士鐘錶行業也在極力地排斥着來自中國的另一股力量——中國資本。 2013年的巴展開幕前,擁有依波和羅西尼的中國海淀集團宣佈以8600萬瑞士法郎(約合5.6億元人民幣)收購瑞士高端腕錶品牌崑崙。這不是海淀集團第一次在瑞士出手。海淀集團於2011年以約合1.5億元人民幣的價格收購了瑞士腕錶品牌綺年華,並收穫了其機械機芯產能、同名平價表,以及保時捷手錶的生產代理權。飛亞達之前也收購了艾米龍等傳統瑞士腕錶品牌。瑞士鐘錶行業不僅要力避中國資本收購其傳統品牌,更重要的目的是爲了阻止中國資本取得更多的機芯裝配工廠及技術,因爲中國出產的原件已經成爲瑞士鐘錶裝配不可或缺的部分,如果在加工機芯這個產業上繼續融入更多中國資本,勢必會影響到瑞士本土該產業的發展。有消息表明,瑞士鐘錶協會將會聯合衆多品牌提高“瑞士製造”商業法案的執行標準,以力避中國資本滲透。
一面春風沐浴,一面極力排斥,這關係如“像霧像雨又像風”般令人糾結。剛需一直是市場主流
最近一階段有關瑞士腕錶在華銷售下滑的消息被熱議轉發,其實這是中國總體經濟走勢放緩以及顧客消費行爲漸趨理性雙重作用下的必然結果,一個市場從開發到走紅再到持久永動大體都要經過這樣的過程。反腐力度加大僅僅是去除了原本就不合理的消費形成,支撐市場的永遠是更爲大衆和剛需的一類腕錶。
隨着時尚消費觀念的成熟,中國主流消費者對於腕錶的鑑賞能力也逐步加強,對於如何支配自己的資金而達到更合理的消費也逐漸形成了更爲理性的認識,在這樣的背景下,那些經得住大衆審美考察且品牌價值較高的腕錶仍會在中國獲得非常好的銷售成績。不可否認,即便有其他類型產品可以爲人們提供看時間需要,腕錶仍與佩戴者之間存在着微妙的情感關係,加之中國特有的如婚慶、成人禮等風俗,處於剛性需求的腕錶的熱度不會減少。綜合通貨膨脹等因素,腕錶主流消費羣體將會更爲關注那些性價比較高的產品並持久消費下去。
另一方面,來自中國的高端腕錶投資收藏愛好者,也更爲成熟,去除那些不理性的不在乎價格的盲目消費,高端腕錶的價值將會得到更好的放大,因此暫時的減緩預示的是更具生命力的未來。