建設美麗中國，傳遞健康正能量。近期，國家食品藥品監管總局打擊保健食品“四非”專項行動動員部署後，各地打擊保健食品“四非”專項行動全面展開。全國各地政府相關部門，召開了打擊保健食品“四非”專項行動動員部署大會，根據本地實際制定出臺了《打擊保健食品“四非”專項行動方案》。

　　保健食品行業相關專家表示，保健品製假售假、假冒僞劣、誇大宣傳事件時有發生，消費者對保健品食品是既愛又恨。國家食品藥品監管總局打擊保健食品“四非”專項行動，在一定程度上可以遏制、消滅一些違法違規企業的行爲，還市場一個公平公正有序的競爭環境。同時，也讓具備正規資質的“膳食營養補充劑”企業更快更好地宣傳健康的營養觀念。

　　記者瞭解到，在一些發達國家，膳食營養補充劑生產、銷售、監管等法律法規已經非常完善，市民對科學食用膳食營養補充劑已有深入的認知，以NBTY爲例，其已發展成爲全球最大的膳食營養補充劑生產廠家，旗下衆多品牌根據各地區消費者身體營養結構，都有相應的配方。

　　隨着我國經濟水平的不斷提高，老百姓對健康生活的追求也越來越強烈，一些錯誤的營養觀念也正在改變。據NBTY能量堡壘一名膳食營養補充劑副總經理朱際江介紹，我國膳食營養補充劑產業前景巨大，早在2011年，市場銷售額已突破800億。但是由於一些不法企業混淆藥品、食品、保健品之間的關係，虛假誇大宣傳產品的功能，導致很多消費者對本行業產生一定的誤解。而目前國家食品藥品監管總局深入開展的“四非”專項行動，有利於膳食營養補充劑巨頭品牌企業引導行業健康發展。

　　記者瞭解到，“膳食營養補充劑”是以維生素、礦物質及構效關係相對明確的提取物(比如氨基酸)爲主要原料，通過口服補充人體必需的營養素和生物活性物質，達到提高機體健康水平和降低疾病風險的目的，這與藥品能治病有着本質的區別。

　　“膳食營養補充劑”在我國仍屬於新興的產業，認知度很低。如何樹立與培養消費者形成科學的膳食營養觀念，仍需較長的時間。但是這並不能阻礙一些跨國企業及品牌來到中國開拓市場。

　　行業分析師調查發現，以NBTY能量堡壘爲首的知名膳食營養補充劑品牌，更是瞄準了國內40多萬家藥店藥房進行深根細作。據媒體報道，分析師晁岱秀膳食營養補充劑在中國的發展狀況進行了分析：改革開放以來，國內保健食品經歷了多重波折，保健食品的監管更加細緻和嚴厲，企業經營環境逐漸從混亂轉向規範，消費者更爲理性，以膳食營養補充劑爲代表的現代保健食品發展勢頭要優於以中藥爲基礎的傳統保健食品，成爲消費者心中的新寵。另外，國內對保健食品批文實行嚴格的“審批制”，《保健食品監督管理條例》預計年內出臺，都將有利於保健食品行業的健康發展，更有助於提升國內外龍頭品牌企業的市場份額。

　　記者曾在第69屆全國藥品交易會上採訪瞭解到，作爲全球知名的膳食營養補充劑品牌――NBTY能量堡壘，其相關負責人明確表示，欲藉助我國龐大的藥店渠道促推膳食營養補充劑的健康發展。而NBTY能量堡壘看中這一點的重要原因在於：1、藥店在我國網點齊全；2、藥店所需的各類資質齊全；3、在藥店，都有藥劑師類的顧問，專業知識強等，如果對他們進行膳食營養補充劑專業知識的培訓，不偏不倚地宣傳引導消費者，無疑對整個市場的發展有着更深遠的意義。

　　隨着“四非”行動的深入，膳食營養補充劑類的品牌企業優勢將更加明顯，它們的規範化生產、銷售、宣傳，有利於正確引導行業的健康發展，也有利於樹立消費者科學的營養觀念。

　　(來源:新華網)