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近期,有不少國產中等成本影片成爲電影市場的生力軍,取得的高票房讓人爲之一振。《人再囧途之泰囧》12.65億元、《北京遇上西雅圖》5.18億元、《致我們終將逝去的青春》突破6億元……
國產影片票房的“井噴”增長,可以從需求、供給以及日漸成熟的電影市場環境幾個方面找到原因。從需求方面來看,隨着收入水平的提高,人們對電影消費的能力逐步提升,消費習慣也逐漸養成。從供給方面來看,國產優質影片的片源日漸增多是關鍵。這些票房表現不俗的國產影片,大多以現實生活題材爲主,再加上鮮活的語言以及來自網絡文學、網絡熱帖的素材,充分“接地氣”,一上映就能引起共鳴,從而也釋放出巨大的票房號召力。從市場環境來看,電影院線的覆蓋率擴大、電影票價不再“高高在上”等因素也起到了有力的助推作用。受益於近年來我國城鎮化的推進和相關政策的推動,城市特別是三四線城市影院數和銀幕數飛速增長,無疑給了電影更多的播放渠道。而且團購等多種多樣的電影促銷手段,也從一定程度上降低了票價,增加了觀影人數。簡單說,有需求、有好影片、有更多的影院,再加上相對便宜的票價,就產出了高票房,釋放了被壓抑的電影消費需求。
實際上,除了電影之外,我國其他文化消費領域也蘊含着極大的潛力,而且這些潛力還遠未得到釋放。目前存在的文化產品供求結構性矛盾突出、文化基礎設施不足、文化產品價格虛高等,都在一定程度上限制了文化消費需求增長。要想進一步擴大文化消費,必須在提高文化消費能力、加強文化產品和文化服務有效供給、營造良好的文化消費環境上下大功夫。在這方面,國產影片的高票房給了我們啓示。