2013年6月9日，百度搜紅包房產大獎的交房儀式在山東威海文登舉行。來自廣州的林先生，幸運的免費得到一套“悠港”的精裝交換式酒店公寓，代表161個國家和地區、2.8億網友，爲蛇年春節百度搜紅包活動劃出完美句號。而獨家贊助商途家網和“悠港”房地產項目均獲得了高度關注，百度指數自2013年2月創下半年新高。在百度搜紅包房產大獎交房儀式現場，來自廣東上圍的林先生接過了由百度、途家、悠港攜手頒發的的搜紅包活動特等獎，並現場簽訂交房合約，正式成爲悠港業主。他激動的說，能夠在春節參加百度搜紅包活動，就已經獲得了來自百度的一份喜慶和祝福，能夠中大獎更讓他喜出望外。這次獲獎，讓他有機會擁有“候鳥”般的生活，在不同的城市享受不一樣的四季。

　　百度“搜紅包”活動是百度於2011年首創的互聯網新習俗。在春節期間，只需上百度搜索“紅包”等相關詞語，即搜即得紅包大禮。2011年，百度舉辦了第一屆春節搜紅包活動，獎品總價值2000萬，16天的時間共派發1.86億個紅包，其中大獎是價值百萬元的海景房產。百度“搜紅包”也由此成爲知名的網絡節慶品牌。2013年百度“搜紅包”活動獎品價值達到驚人的1.03億元，15天時間裏發放紅包超過2.8億個，覆蓋全球161個國家和地區網民。百度“搜紅包”成了互聯網上最熱鬧的節日和最受歡迎的新習俗。

　　百度“搜紅包”活動被視爲節日營銷的典範之作，實現了多方共贏。以獨家贊助商“途家網”和“悠港”房地產項目爲例。在2013年2月得到大量有效曝光，品牌知名度迅速提升。

　　廣大網友通過百度搜索“悠港”，可以迅速瞭解到悠港的品牌內涵，其讓購房者像電影《飛屋環遊記》中的主人公一樣，有一所能漫遊的房子，承載旅行的夢想，真正實現了讓房子漫遊的可能。而途家網作爲一家高品質的中高端度假公寓在線平臺，也通過本次活動實現了知名度的迅速提升，從百度指數來看，其用戶關注度從2013年2月開始迅速提升，創下半年內新高。

　　業內人士認爲，無論是從活動人氣還是背後的技術積累方面，百度“搜紅包”活動都已經取得了巨大成功。從活動營銷的角度觀察，不僅參與人數爲上期(2011年)的150.54%，獎額也翻了5倍之多，對用戶的吸引力更強，而且由於百度對用戶移動搜索需求的引導，如通過手機端的移動應用參與，可獲翻倍的中獎概率，吸引了大量中高端白領人羣的參與，在受衆質量上有更好表現。

　　從技術的角度看，百度“搜紅包”活動也向業界展示了其強大的雲計算與大數據處理能力。活動不僅做到了PC、手機、Pad多端同步，更實現了全程系統運行穩定、安全、零故障。依靠百度全國多地部署的數據中心協同運作，龐大高效的軟硬件基礎設施架構，包括前端節點分佈式負載均衡及災備系統，全網流量的智能分流、鏈路、協議、請求等優化，克服了不同區域網絡訪問響應速度、網絡擁擠、延遲等各類問題，實現了數據的快速分發與響應。 “搜紅包”活動中手機端的參與量日均近千萬次，佔比60%，百度承載系統設計了每日數十億搜索承載量的預案限值，保障了運行的穩定。在最重要的算法環節，百度工程師做了新的算法設計，而如此大規模大併發的活動，真正的開發時間僅僅用了兩週。

　　百度“搜紅包”活動成功的背後，折射出了中國互聯網的不斷進化與技術市場雙驅動的巨大力量。作爲中國互聯網的領導企業，百度經過多年搜索研發的積累，奠定了行業領先的技術實力，而“搜紅包”的成功，被稱爲比肩央視春晚的營銷案例，更說明技術創新已經成爲決定營銷創新的基礎。吸引用戶眼球，也不僅僅只是依靠傳統的內容，如何更加貼近用戶需求，以大數據和雲計算滿足用戶快速、即時、分佈式的需求，以雲實現基於互聯網及移動互聯網的“金沙效應”，百度給互聯網及營銷界做出了一份數字化的示例。