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人民網北京6月25日電(記者常紅)中國社會科學院新聞與傳播研究所、社會科學文獻出版社今日在北京聯合發佈了新媒體藍皮書《中國新媒體發展報告(2013)》。新媒體藍皮書指出,截至2012年底,新浪微博認證的媒體微博總數已經突破了11萬個。中央媒體微博的崛起,改變了主流媒體應對網絡熱點時遲緩和失語的狀態。2012年下半年中國微博總訪問次數達到155.56億次,總頁面瀏覽量達到739.85億次,總訪問時長達到15.18億小時。微博用戶整體呈現低學歷特徵,初中和高中學歷用戶數都超過1億,高中學歷以下用戶佔74.88%,接近3/4。微博用戶的職業結構比較多元,其中學生有9387萬人,是微博用戶的最大職業羣體。騰訊、新浪、搜狐、網易四大門戶網站主導中國微博格局。
微博“國家隊”異軍突起媒體微博總數已經突破了11萬個
新媒體藍皮書指出,2012年,微博“國家隊”異軍突起,新華通訊社、人民日報、中央電視臺等中央媒體齊齊發力,在微博輿論場嘗試主導“微話語權”。2011年起,新華社開通新華通訊社@新華視點、@新華社中國網事、@新華歐洲、@新華廣東快訊等一系列法人微博賬號形成了微博矩陣,成爲有影響的媒體微博。人民日報開通新浪微博法人賬號@人民日報。該微博粉絲數量超過了《人民日報》的訂閱量。此外,中央電視臺的@央視新聞和@央視評論員,中央人民廣播電臺的@中國之聲等也都在微博輿論場中發揮了積極作用。
截至2012年底,新浪微博認證的媒體微博總數已經突破了11萬個。中央媒體微博的崛起,改變了主流媒體應對網絡熱點時遲緩和失語的狀態,提升了主流媒體的網絡輿論引導能力。
騰訊、新浪、搜狐、網易四大門戶網站主導中國微博格局
新媒體藍皮書指出,總覆蓋人數、總訪問次數、總頁面瀏覽量和總訪問時長等多項指標顯示,微博在信息活躍度方面雖然落後於搜索引擎、網絡視頻、網絡購物、博客空間等網絡應用,但已超過社區論壇、社交網站、主流媒體網站以及音樂網站、文學網站等多項應用。由此可見,2012年,中國微博已經成爲極爲活躍的信息傳播空間。
2012年下半年中國微博總訪問次數達到155.56億次,總頁面瀏覽量達到739.85億次,總訪問時長達到15.18億小時。其中新浪微博雖然在用戶數量上略低於騰訊微博,但分別佔總訪問次數的近六成(57.87%),總頁面瀏覽量的近八成(78.16%)和總訪問時長的近八成(79.95%),在活躍度方面遠遠高於騰訊,成爲中國最活躍的微博網站。
儘管有數十家網站提供微博客應用服務,但騰訊、新浪、搜狐、網易四大門戶網站主導着中國微博的格局,特別是已經形成騰訊和新浪二強並立的局面。騰訊微博用戶數量達到2.453億,新浪微博用戶數量達到2.332億。搜狐和網易的微博用戶分別爲6956萬和3263萬,遠落後於騰訊微博和新浪微博。“嘀咕”“做啥”“飯否”等中國最早期的微博用戶數量都不大。這反映了門戶網站在基礎用戶、資本實力及商業營銷方面的巨大優勢。此外,和訊財經微博、鳳凰網微博由於其母網站在財經類和新聞類資訊方面具有較大影響力,也迅速成爲較有特色的微博。
僅訪問騰訊微博、新浪微博、搜狐微博的用戶分別只有6325.6萬、 4877.8萬和470.6萬,中國三大微博網站用戶具有較高的重合度,新浪微博和騰訊微博的用戶重合度高達57%。
微博用戶整體學歷低、收入低、年紀輕、集中大中城市
藍皮書指出,2012年從用戶的年齡統計來看,20~29歲微博用戶最多,爲9050.8萬人,佔微博用戶比例達到29.24%;10~19歲用戶爲8216.3萬,佔比26.54%;30~39歲用戶爲7780.2萬,佔比爲25.14%。此三個年齡段用戶總佔比高達80.92%。10~39歲用戶總訪問次數佔81.68%,總頁面瀏覽量佔85.84%,總訪問時長佔84.09%。也就是說,青少年是微博的絕對主體和最活躍的用戶羣。
微博用戶整體呈現低學歷特徵,初中和高中學歷用戶數都超過1億,高中學歷以下用戶佔74.88%,接近3/4。微博用戶的職業結構比較多元,其中學生有9387萬人,是微博用戶的最大職業羣體。
從微博用戶的收入來看,月收入5000元以上的用戶僅佔7.8%,5000元以下的則佔到92.2%。其中,無收入羣體人數最多,達到9183.5萬人,這主要因爲學生用戶是微博最大的羣體。
從地域特徵來看,東部地區的微博用戶數量佔總用戶數量的比例達到52.3%,並相對集中於一、二、三級城市。