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中國外文局局長周明偉接受新華網記者專訪。新華網記者雷東瑞攝
新華網專訪中國外文局局長周明偉:用故事解讀中國
“老吳會講故事,而且知道‘說什麼’、‘怎麼說’,因此他講的話有人聽、有人信。這是老吳最大的本事!”中國外文局局長周明偉在接受新華網記者專訪時說,這是吳永恆最讓他敬佩的地方。
吳永恆是中國外文局所屬期刊今日中國雜誌社的拉美分社社長。今年3月18日,68歲的吳永恆突發疾病,倒在了工作崗位上。
8年前,從新華社退休後的吳永恆“老驥伏櫪”,受聘擔任今日中國拉美分社社長。經過艱苦努力,他在墨西哥把西文版訂戶從最初只有19個發展到如今的1.3萬個。在辦雜誌這個小小的舞臺上,他成就了對外宣傳工作的偉大事業。
更難能可貴的是,葬禮之夜,很多當地人主動來爲老吳守靈。他在那裏有太多的朋友,上至總統特使,下至普通平民百姓,很多墨西哥人把他視爲兄弟,視爲中墨之間的“民間大使”。不管墨西哥當地有多少不同的政治勢力,不管西方社會曾怎樣誤解中國,吳永恆和他傳遞出的“中國形象”得到了廣泛的認可。
爲什麼一名新聞工作者會具有如此魅力?這引起周明偉——這位中國規模最大的外文出版機構和國際傳媒集團掌門人的深深思考。
“老吳是一名難得的複合型的領軍人物,他首先是一個優秀的記者,有他捕捉信息的敏感和傳播信息的執着,他又內知國情,外知世界,善於溝通,能夠用西方人所熟知的方式來傳播中國,解讀中國。而這正是我們當前對外傳播事業中最重要的能力。”周明偉這樣評價老吳。
周明偉認爲,在國際傳播中,要下功夫改變我們習以爲常的用道理解釋道理、用概念解釋概念的辦法,取代的方法就是講故事。所謂的講故事,就是要能針對受衆的關注,引導他的興趣點來講述故事,闡述簡單陳述解決不了的問題。
他舉了一個小例子:我們小時候對英國、法國、俄羅斯、美國等國家的認知,主要是通過他們的小說,在他們的愛情故事、戰爭故事中瞭解這些國家,沒有多少人是通過先讀它的政治文件去了解它,而恰恰是相反,先因爲讀小說而產生興趣,纔去正兒八經讀它的歷史書,讀它的政治文件。
“比如,如果我要告訴你中國是一個13億人口的國家,必須要實行計劃生育政策,西方人大多似懂非懂。但我如果換一種方式告訴你,13億人口意味着即使我們實行計劃生育政策,我們一年也要生出一個澳大利亞的人口來,這樣對方就可以有比較、可以聽得懂、能理解了。”
吳永恆憑藉40年在拉美駐任形成的深厚積澱,完全融入了當地主流社會。他在墨西哥經常參加各種活動,發表演講,做客電臺、電視臺……讓周明偉印象深刻的是,吳永恆的演講從來沒有宣教式的話語,沒有大話、空話,他都是在講故事,帶着感情來講中國的故事,自然就格外具有感染力。
在周明偉看來,許多外宣幹部已有一定的外語能力,但能否真正同外國人交流溝通,更大程度上取決於他的跨文化交流能力,也就是他對對方歷史文化、社會背景、人文生態,甚至於生活習慣瞭解多少,對自己又瞭解多少。“這是要下大功夫才能積累起來的,在目前外宣隊伍中也還比較薄弱。”
講故事,需要內知國情,外知世界。國際受衆和國內受衆話語體系不一樣,接受信息習慣不一樣,表述的方式會直接影響到有沒有用、管不管用。同一個信息,語言翻譯並不一定有錯誤,但由於有文化上的差異,國外受衆依然很難理解。
“比如,小孩做功課,老爸手上拿把尺,功課做得不好打手心。在中國都會說,這家人的老爸負責任,望子成龍,老爸管教嚴,這個小孩肯定有出息。在美國鄰居肯定報警,說你虐待兒童。你說哪家不對哪家對?都可能對,但文化傳統不一樣,而不一定是政治問題、人權問題。”周明偉舉例說。
而吳永恆瞭解墨西哥人眼中的中國,也瞭解中國人眼中的墨西哥,他雖然每年只回國一兩次,但他對祖國有深厚的感情。帶着這種感情色彩,他把中國的故事講得鮮活、富有感染力。在周明偉看來,這正是這位優秀外宣工作者給我們留下的最大啓示。
更重要的是,隨着全球化、國際化步伐的加快,隨着中國經濟快速發展,中國國際地位和影響力日益提升,中國的對外傳播工作面臨新的挑戰。2011年,中國GDP達到47.16萬億人民幣,中國GDP相當於美國的48.5%,而2001年這一比例僅爲12.8%。這意味着,中國僅僅用了10年時間,將GDP總量從美國的約1/5提升至約1/2。據國際多個權威機構預測,中國GDP超美很可能在2020年左右。
周明偉說,中國的變化太快了。能不能夠把一個快速發展的中國,特別是過去30年來快速發展的中國,呈現給世界一個準確的,別人能夠接受、能夠理解,能夠產生積極效應的中國,很大程度上取決於你對中國信息本身的解讀,也取決於你講故事的方式,取決於你“說什麼”、“怎麼說”。只要中國仍在進步,就會帶來國際格局、國際規則、國際利益的調整,向世界說明中國的重要性和難度只會增加,不會減少。它將伴隨着中國經濟的發展,伴隨着中國國際影響力的變化而存在。
“從這個意義上來說,我們需要更多老吳這樣會講故事的人,能夠有效解決好如何在中國經濟快速發展和不斷變化的國際環境中,把一個快速發展的中國,準確地、客觀地呈現給世界,以爭取一個客觀友善的國際輿論環境。”他強調,“從這個意義上學習老吳,不僅是我們隊伍建設的需要,更是事業發展的需要。”(新華網記者雷東瑞曹瀅)
(來源:新華網)