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本報記者萬玲豔實習生薛曉娜
從一個文化園的建設,看到一條動漫產業鏈;用300天的時間,完成一部秧歌劇動漫電影製作,央視熱播;用兩個月的時間,開發出一系列動漫衍生產品,市場反應良好……不得不承認,張茂虎眼光之獨到和行動之迅速。
打好傳統文化牌
張茂虎,山西匯衆動漫科技開發有限公司總經理。年過半百轉行做了動漫,從一開始的培養動漫遊戲人才,到爲別人加工動漫產品,再到自主製作動漫電影……7年間,匯衆完成了從“醜小鴨”到“白天鵝”的蛻變。一路走來,幾多辛酸,幾多曲折。各種滋味,只有張茂虎深有體會。
動漫是一個“燒錢”的行業。儘管此前曾參與製作大型三維繫列動畫片《晉商會館》,以及三維動畫反腐倡廉專題片《貪婪的下場》等知名作品,並且“牽手”中國移動,成爲中國移動手機動漫基地的提供商……匯衆仍然入不敷出,如何健康發展成了擺在面前的一道難題。
“人無我有,人有我優。走出一條差異化發展道路!”經過一段時間市場調研後,張茂虎愈發堅定了自己的想法。
2012年3月,太谷縣要建“孟母園”。與此同時,秧歌大戲《孟母三遷》劇本誕生並被列爲“孟母園”建園的重要內容之一。一個大膽創新的念頭在張茂虎腦海中冒了出來:做一部秧歌動漫電影。最終,靠誠意和創意匯衆獲得《孟母三遷》劇本版權。
儘管沒有得到一分錢投資,張茂虎還是說幹就幹,自掏腰包200萬元,經過300天、100多人團隊的精心製作,一部96分鐘的祁太秧歌動漫電影《孟母三遷》面世。
衆所周知,孟母是中國歷史上最傑出的母親代表之一,深明大義、堅守志節、含辛茹苦,孟子最終成爲偉大的思想家。據專家考證,孟母仉氏的出生地在山西省太谷縣。《孟母三遷》既是國內首部動漫秧歌劇,也是國內首部動漫德育大戲。該劇以動漫的形式,寓教於樂,同時,也向全國觀衆展示了山西非物質文化遺產中的祁太秧歌,從側面反映了山西動漫產業的發展現狀。
2013年5月,《孟母三遷》在央視熱播,隨後,省臺、市臺相繼播出。藉助傳統文化這張牌,匯衆在差異化發展道路上邁出了堅實而成功的一步。
一種責任和擔當
“那些只有在音頻上才能聽到的非遺唱腔,通過動漫形式走進了千家萬戶。”這讓張茂虎感到由衷的高興,骨子裏的“教育情結”似乎變得更濃了。
“以動漫電影形式,賦予我們寶貴的非物質文化遺產新的面貌,使其更好地面向大衆,特別是青少年羣體,弘揚中華傳統美德,宣傳地方文化藝術,尤其是作品中的山西文化元素。”張茂虎如是說。
有業內人士評價,《孟母三遷》開創了中國“新式動漫電影”時代,它不只是娛樂,更是一種文化從業者責任的擔當。匯衆在挖掘、昇華本土文化的基礎上,有力地把非物質文化遺產與動漫結合起來,創造了新的文化產業。
動漫爲“媒”,傳統文化“牽手”現代技術,完整演繹傳統戲劇。無論對於匯衆,還是對於張茂虎,都是大姑娘上轎——頭一回。張茂虎計劃着,如果條件允許,下一步,把晉劇、蒲劇等非遺劇目也製成動漫電影,讓這些寶貴的文化財富永久、多樣地流傳下去。
談到爲什麼要大力保護非遺,張茂虎坦言:“主要還是因爲傳承出現了問題。如果我們能找到一個合適、有效的載體,比如動漫電影,非遺就會吸引更多人關注,有吸引力就會激發創作熱情,就會有更多人從事此項工作。這樣一來,非遺的傳承問題解決了,動漫電影的市場也豐富了,一舉兩得。”
不少戲劇導演在看過《孟母三遷》後,向張茂虎“取經”,想通過動漫電影形式將戲劇發揚光大。
張茂虎肩上的責任感更重了。
衍生品帶動大產業鏈
張茂虎始終認爲,真正的動漫產業需要打包發展,成功的文化產業衍生品,將帶動整個產業的騰飛。
有着敏銳市場嗅覺的張茂虎,在將《孟母三遷》推向社會的同時,啓動了該劇有聲圖書製作。作爲《孟母三遷》的衍生產品之核心,“小孟子”點讀筆造型可愛,顏色鮮豔,深受小朋友喜歡。此點讀筆可以在有聲圖書中即點即讀、課文講解、英語詞典、跟讀對比、一鍵錄音、 MP3功能、語速調節、有聲記事、下載升級,無需繁瑣的“菜單”,只需輕輕一點,便迅速進入學習狀態。不僅可以聽到英文單詞、漢字的標準發音,還能聽到動物叫聲、火車聲、樂器聲以及美妙的對話。小朋友也可以用點讀筆在書本上玩遊戲、找不同、聽口令、辨聲音等,在體驗、探索中開啓快樂學習之旅。
與之配套的兩套有聲圖書——《小孟子學前課堂》和《小孟子的故事》每套6本,有聲圖書同時配發“小孟子”魔法有聲撲克牌、幼兒有聲掛圖,以及《三字經》《弟子規》等傳統文化書籍,再加上《喜羊羊與灰太狼》配音團隊的傾力加盟,使得整套圖書更具吸引力。如果使用結束後,忘記關掉開關,沒關係,“小孟子”會在5分鐘後自動關機,非常環保,減少了家長和孩子的顧慮。“有聲圖書有望於月底與小朋友們見面,技術不算最先進,關鍵是內容。”張茂虎說,希望藉助有聲圖書,推廣中國傳統文化和山西文化,全國各地的小朋友可以通過有聲讀物,在提高學習興趣的同時更深入瞭解山西的文化。
眼下,匯衆正在繼續開發“小孟子”學院圖書,連續出版10本適合青少年閱讀的漫畫點讀書,延伸“小孟子”點讀筆的使用價值。市場方面,將實現連鎖化經營。
目前,山西的動漫行業發展仍處在初級階段,不論是在創意、技術、品牌形象,還是在市場推廣和營銷上,和發達地區相比,還有很大的提升空間。“《孟母三遷》只是一個嘗試,我們將致力於做出更多、更好的動漫產業文化產品,助力山西動漫產業蓬勃發展。通過將動漫與本土文化結合,激發出更多、更好的創意。”張茂虎堅信,接下來的差異化道路,將會越走越寬,越走越通暢。