編輯動機

　　天津北方網訊：享有“世界最佳”之名的紐約廣告節，其作品展首次走進天津。2012年，天津全年共實現廣告經營額140億元，作爲“天津廣告協會一個年度重要活動”，此次展覽不但是個展示活動，更是一個交流活動。廣告展走進天津，將高質量的作品帶到濱海廣告產業園，將有利於提高天津廣告界的整體水平。

　　一直享有“世界最佳”之名的紐約廣告節，首次在天津舉辦巡展活動。昨天下午，由天津廣告協會、天津濱海廣告產業園、智慧山藝術中心聯合主辦的“紐約廣告節中國創意盛宴”活動，在智慧山藝術中心舉行。這是本屆紐約廣告節在中國4站巡展中的最後一站，也是最具規模的一站。此次廣告展將在智慧山藝術中心連續展出10天。

　　此次活動邀請了著名創意大師、梅高(中國)公司總裁董立津與百餘家企業的專業人士，共同探討品牌運營之道。“我們有優秀的廣告公司和廣告人才，很多國際企業將外包業務交給我們的公司。”天津市工商行政管理局廣告監督管理處處長張真鐸表示，遺憾的是我們並沒有自己的廣告品牌，而這次的活動不但是展示，還有專業人士的宣講，這對廣告行業交流、創造優秀廣告品牌非常有益。“這次紐約廣告節走進天津，將高質量的作品帶到濱海廣告產業園進行展示，非常有助於提高天津廣告界的整體水平。”

　　2012年，本市專營廣告經營總數達4307戶，全市廣告從業人員69195名，全年共實現廣告經營額140億元，同比增長14.4%。“這是天津廣告協會一個年度重要活動。”張真鐸表示，從去年的數據來看，天津廣告產業面臨着新的機遇。“天津濱海廣告產業園正在申報國家級園區，正式批覆後，將享受國家級園區更爲優惠的產業政策。”

　　另外，巡展現場以“走進影院看廣告”爲主題，將紐約廣告節中精挑細選的45條獲獎影視廣告作品，在藝術中心小劇場內進行連續90分鐘的放映。“引入這一概念的靈感來自於航空廣告。紐約廣告節主辦方在今年1月將優秀作品欣賞這種形式引入10個國際航班。”紐約廣告節中國首席代表吳金君表示，既然廣告巡展可以飛上萬米高空，爲什麼不能走進影院？因爲這一影院巡展形式在中國所取得的成功，紐約方面已經計劃將這種形式從中國走向亞洲，進而走向世界。

　　享受着“微電影”廣告的視覺衝擊，一些經典的平面廣告也讓業內人士久久回味。本次巡展將2009年至2013年精選的300餘件獲獎平面廣告作品進行集中展示。“藝術中心一樓以今年的獲獎新品爲主，二樓展廳內聚集了5年來獲獎作品的精華。”主辦方之一、智慧山項目負責人張偉力介紹說。

　　巡展首日，不但吸引了百餘家廣告企業的從業人員、高校學生，還吸引了不少外地遊客。趙亞楠是河南大學研一的學生，這次聽說了紐約廣告節巡展的消息，連夜從河南搭乘了10餘個小時的火車到智慧山藝術中心參觀。“我是廣告專業的學生，未來也會從事這一行業，這次的展覽真的是資源豐富、貨真價實的，無論是經營性廣告還是公益廣告，很多的創意讓我歎爲觀止。”趙亞楠說，展覽帶來的思維刺激和興奮感，沖淡了10餘個小時的旅途帶給她的疲憊。

　　文化產業提升帶動品牌高度

　　“品牌資產是一種超越生產、商品及所有有形資產以外的無形資產。”生活中，消費者存在衆多的選擇，但絕大多數消費者只選擇排名靠前的品牌，並且對每個選擇都有他們獨特的理由，這些獨特的理由，就是品牌存在的理由。昨天下午，“紐約廣告節中國創意盛宴”天津站主題講座在智慧山藝術中心小劇場舉行。著名的廣告創意大師、梅高(中國)公司總裁董立津與百餘家企業的專業人士，共同探討企業品牌運營之道。他認爲，天津的企業迫切需要提升品牌高度，同時對文化產業抱有期待。

　　企業想要進入消費者的選擇名單前列，必須成爲一個類別的代表，爲消費者提供一個購買的理由，並使消費者堅信不疑。而品牌就是盛放消費者印象體驗的容器。“品牌印象不僅取決於企業說什麼，還取決於對手說什麼，更取決於社會是怎樣看待你的。”董立津說，品牌運行的層次，標誌着企業的競爭層次。品牌導向型的企業會充分認識到品牌的重要性，以管理品牌獲得生意上更大的成功。品牌輔助型企業，建設尚不充分，是在企業內部推出品牌共識。而品牌缺位型企業，完全沒有意識到品牌是當今生意成功的關鍵因素。天津的企業，大部分還處在品牌輔助型。

　　“天津是一個工業城市，在GDP連年創新高的同時，我們卻發現，幾十年來積累的天津品牌，卻並沒有獲得高附加值。從品牌運營的角度來看，天津的企業家需要補課。”論壇上，董立津給出這樣的建議，不過另一方面，濱海廣告產業園的建設，則讓人看到希望。“僅僅從硬件設施來看，濱海廣告產業園的辦公條件和配套設施，都體現出天津企業對於文化產業有期待。”企業戰略、品牌概念、品牌演繹、品牌導向型企業的品牌價值運營層次，有些企業已經做到了第一階段。而在品牌價值系統建設上，還需補課。

　　天津廣告協會、天津濱海廣告產業園、智慧山藝術中心聯合引進了紐約廣告節巡展，說明天津關注廣告文化、重視創意產業建設。“想要有好的創意人才，就要有他們喜歡的社會生活環境。”董立津說。當廣告創意人才聚集的時候，對當地的經濟也必將是一個拉動。記者耿雅新攝影新報記者吳迪王健

　　讓更多好創意聚集產業園

　　專訪天津南開允公集團總裁張偉力

　　這是紐約廣告節第一次落戶天津，作爲主辦方天津南開允公集團總裁、智慧山項目負責人張偉力的目標不僅是搭建一個交流平臺，而是通過這類大型活動聚焦業內眼光，讓更多的好項目、好創意落戶天津濱海廣告產業園。通過聚集上下游產業，探索新的經濟發展模式，讓有潛力的企業在濱海廣告產業園孵化成長，從而提升天津整體的廣告創意水平。

　　“1979年1月4日《天津日報》刊發了一條牙膏的商業廣告。這是改革開放後中國內地第一條工商廣告。”張偉力說，天津在中國廣告史上具有特殊的地位，這也是紐約廣告節首次將獲獎作品在中國巡展就選中天津的原因。利用智慧山藝術中心作爲文化載體，提供一個交流和學習的平臺，張偉力認爲這是本次巡展活動對天津廣告圈的一大貢獻。從2009年啓動招商至目前，智慧山已吸引了240多家企業入駐，主體爲科技類、文化類創意產業，其中不乏行業翹楚和優質企業，如3D動漫、奇虎360、完美世界、搜房網、酷米網、優視網、象形、神界以及漫動時空等。另外，“讓國內外的廣告人和廣告主實現資源對接，達成合作意向”則顯得更有經濟意義。

　　“在我的心目中，設計、傳媒、新媒體、影視、互聯網綜合成一個大廣告的概念。”張偉力說，未來廣告可以無所不在。作爲智慧山項目中的重點園區之一，濱海廣告產業園與項目內其他業態形成了一個“高新技術+文化創意”的產業鏈條。而智慧山藝術中心，作爲廣告產業園的配套設施，則是一個載體，一個文化交流的平臺，通過策劃舉辦豐富的經濟活動與科技文化活動，營造文化創意產業的創新創業氛圍，促成相關產業的信息集散，擴大濱海高新區綜合服務的延展性。“我們已經成功舉辦了4屆‘觀峯講壇’，圍繞文化、經濟、科技三大領域，策劃組織高層論壇活動。”通過這次巡展活動，他希望讓更多廣告人看到國際廣告的潮流。“好廣告是可以打動人心的，我希望智慧山濱海廣告產業園可以聚集這樣一批創造好廣告的人。”張偉力說。紐約廣告節是今年智慧山年度系列活動的開篇，天津微電影節頒獎禮、新媒體行業交流會等一系列的創意產業活動將陸續在智慧山藝術中心舉辦。

　　未來，依託濱海高新區的產業優勢，智慧山將重點打造國際級的廣告產業園區，一方面爲企業提供金融平臺，通過文化貸款、小額貸款助推創意企業的成長；另一方面，則是爲廣告人提供服務，整合互聯網、影視、數字原創等交互產業，通過聚焦、聚集產生新經濟發展模式。最終用好的商業模式，讓更多有潛力的創意企業在產業園中孵化成長。