編輯動機

　　走進影院看廣告，這是很多人都未曾嘗試的一種形式。昨天的巡展現場，以“走進影院看廣告”爲主題，將紐約廣告節中精挑細選的45件獲獎影視廣告作品，在藝術中心小劇場內進行了連續90分鐘的放映。這種新穎的方式在國內外尚屬首次。很多觀衆說，開始是抱着好奇的心態，但走出之後卻是意猶未盡。看廣告，有時候記住的並不僅僅是品牌，原來還有在幾分鐘時間內傳遞的情節、故事。

　　9分鐘沒有對白的默片，作爲90分鐘影視廣告巡展的開篇之作，讓人有些意外。而用90分鐘，看45段廣告片，更讓人匪夷所思。昨天下午，在智慧山藝術中心小劇場就上演了這樣一部特殊的電影。45部影片全部是紐約廣告節的獲獎作品。

　　一位在社會上四處碰壁的年輕人，回到他破敗不堪的鄉村小屋。他想通過自己的雙手，經過不懈努力將空間狹小的小屋向左向右、向上向下，不斷拓展空間。當小屋不斷“生長”，露出隱藏在角落的桌椅、茶具，原本冷漠的鄰居成了座上客。想和鄰居們互動，就再拓展一座地下溫泉。之後當修葺一新的小屋被雷電劈毀之後，他不僅沒有氣餒，反而更觸發了他的創作激情，與社區鄰居一起，建造出更好更具創意的屋子。這是本次影視廣告展映的開幕片《無限屋》，一部長達9分鐘，沒有一句對白的微電影，當然也是一部成功的廣告。

　　“這部開幕片是從1000多件獲獎影視廣告中精選出來、我個人非常喜歡的一個廣告。”紐約廣告節中國首席代表吳金君說。除了《無限屋》之外，其他44部影視廣告獲獎作品，均精選自2013年紐約廣告節，其中有1部作品是中國的《時間是最好的合約》，該作品也是2013年大中華區唯一一件入圍紐約廣告節影視廣告類別的獲獎作品。

　　很多觀衆在展映開始之前，僅僅是對這種形式的好奇。隨着影片的播放，現場不時會響起陣陣掌聲和笑聲。無論是大牌商業廣告，還是旅遊宣傳片、文化演出廣告，近半數看上去更像是一個故事，有着生動的情節。“這些廣告，其實也可以稱爲微電影。”吳金君說，在今年的紐約廣告節中，設立了一個新的獎項——娛樂營銷。其實，就是將微電影類的廣告從影視類廣告中分離出來。而今伴隨新媒體的發展，微電影形式的廣告被越來越多的人認可和選擇。目前，中國在紐約廣告節影視類廣告中成績最優秀的廣告，就是今年這部4分鐘的微電影《時間是最好的合約》。“這是我第一次遺憾廣告太短。”展映過後，很多觀衆都覺得意猶未盡。

　　廣告也應該細分市場

　　專訪紐約國際廣告節中國首席代表吳金君

　　作爲紐約廣告節中國首席代表，吳金君讓紐約廣告節走進了中國，也將新的廣告潮流帶到了國內廣告圈。談到此次活動，他認爲行業雙方的互相交流是國內廣告產業發展的助推力。而正是看中這種交流的氛圍，他纔將紐約廣告節中國巡展的第四站放在天津。

　　“巡展的目的，就是把精華的東西帶到國內，讓更多人看到、感受到。選擇天津，是因爲這裏從教育到業界都有非常專業的水準。而濱海廣告產業園所起到的聚集作用，智慧山所搭建的交流平臺，都非常適合這種分享似的活動。”

　　吳金君認爲，國內很多品牌有了知名度，但是缺乏自己的品牌文化。“創意都是存在風險的。”而企業在有限的利潤空間下，更願意用通俗、直白的方式宣傳自己，而不是需要挑戰消費者理解力的創意廣告。“好廣告的首要標準依舊是有效。”吳金君說，雖然可以用不同的表現形式來呈現，但是廣告和字畫不一樣，它不是單純的藝術品，而是爲廣告主服務的。而這種交互式的巡展，正是廣告雙方共同探討未來模式的良機。“其實，廣告市場是可以細分的，對於知識水平普遍較高的發達地區，嘗試些創意性的廣告有可能帶來意想不到的效果。”吳金君建議，針對不同的消費受衆，採用不同形式的廣告，才能達到宣傳效果。

　　走進文化之峯

　　智慧山藝術中心側記

　　不遜色於專業影院的視聽設備，讓一場廣告盛宴色香味俱全。在智慧山科技文化創意產業基地的藝術中心裏，位於二樓的小劇場成就了紐約廣告節天津巡展的饕餮盛宴。

　　智慧山是唯一一個既位於天津市中心，又享受濱海新區優惠政策的科技園區。在智慧山裏，藝術中心被稱爲“文化之峯”。這裏不但常年舉辦繪畫、攝影、雕塑等藝術展覽，未來還將推出各種文化演出類活動，它是創意階層的靈感源泉。這裏，包括展廳、劇場、3D放映廳、多媒體會議中心、數字體驗互動中心、書吧、濱海印吧、商務會館等公共服務設施；同時常設濱海股交所和數字版權交易中心等公共服務機構。

　　走進藝術中心，一樓展廳中展示的是今年紐約廣告節的獲獎作品。而這個展廳，也經常被用來舉辦畫展、雕塑展、攝影展等等。今年4月，天津美術學院客座教授、著名畫家趙潭的藝術作品展“道紀元象”就在這裏展出。走上二樓，一間獨特的展室中，5年來紐約廣告節獲獎作品中的精選品陳列其中。

　　展廳對面是450平方米的多功能報告廳，不但環境設計獨到，還配有專業音響。“這裏用來舉辦各類現代化藝術活動，如話劇、演講、音樂演出等。”藝術中心總監高淑芳說，就是這個多功能報告廳，不但讓影視廣告效果非凡，還經常舉辦專業論壇。另外，二樓還有濱海高新數字體驗館，這裏濃縮了濱海高新區文化創意產業的精華。3D打印、3D影視技術，都在這裏得到體現。

　　同時二樓VIP會議中心設立三種不同風格的獨立私密空間，配有茶歇、多媒體、古玩字畫，可用於貴賓會客、媒體發佈等。“我們希望在這裏，不但可以享受藝術的饕餮盛宴，更是創意精英們交流和展示的中心。”高淑芳說。記者耿雅新 本版攝影新報記者吳迪王健

　　部分獲獎廣告

　　2009-全場大獎

　　廣告公司：BIG ANT美國

　　廣告主：世界和平聯盟

　　創意說明：反戰主題，非常聰明地利用戶外圓柱形的環境媒體，傳達使用暴力終將自食惡果的信息。

　　2010-金獎

　　廣告公司：Del campo nazca Saatchi & Saatchi阿根廷

　　廣告主：Hospital Aleman

　　創意說明：父母與孩子對事物的理解有差別。在大人看來是樓梯，孩子看來卻是一架滑梯……孩子時刻都會遇到危險，HA可以“給孩子最好的健康計劃”。

　　2011-銀獎

　　廣告公司：BETC Euro RSCG法國

　　廣告主：依雲

　　創意說明：喝依雲，永葆童真。