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你方唱罷我登場,中國電商行業從不乏“火藥味”,時時都在刺激着人們的神經。近日,繼樂蜂網和聚美優品擦槍走火之後,作爲蘇寧旗下的美妝品牌,繽購網也藉助蘇寧易購4週年店慶月閃亮登場,一場美妝電商“三國殺”即將上演。
據瞭解,7月26日,新浪微博@互聯網分析沙龍一則博文稱,蘇寧易購開始啓動化妝品市場拓展,搶食美妝網購蛋糕,高調介入8月美妝大戰,微博隨後被蘇寧繽購官微轉發證實。以電商觀察家魯振旺爲代表的衆多行業大號對蘇寧繽購8月美妝大促的消息展開熱議,對此,蘇寧易購母嬰美妝事業部總經理陳爽迴應稱“29號請大家檢驗!”。
從7月29日蘇寧繽購掛出的8月美妝大促預熱頁面來看,陳爽此語絕非“空穴來風”。記者看到,8月1日,蘇寧繽購將再次祭出“瘋搶72小時”的品牌營銷活動,通過爆品開搶、品牌滿減、1元瘋搶、全網比價、差價返還等形式來開展。有數據顯示,蘇寧易購在7月上旬推出“瘋搶72小時”的母嬰美妝特賣會,就曾創造了單日160萬件的銷售記錄。
陳爽告訴記者,8月是蘇寧易購一年一度的店慶月,蘇寧紅孩子母嬰和繽購美妝兩大品牌,作爲蘇寧易購平臺吸引女性客戶羣的主力品類,一直被給予厚望。特別是在今年下半年,公司明確品類精細化運營策略之後,紅孩子母嬰和繽購美妝兩個成熟的非電器品類的地位將進一步得到凸顯。
據陳爽介紹,目前紅孩子母嬰品牌已成爲中國母嬰消費市場第一品牌,下半年將進一步擴大領先優勢。繽購美妝也將憑藉蘇寧線上線下的全渠道優勢以及蘇寧上億的會員和市場資源,快速躋身行業前三甲。
“下半年蘇寧繽購美妝品牌將陸續在全國蘇寧廣場落地,將線下實體店的展示、體驗、服務功能與網購的便捷性相結合,向消費者提供一站式的購物體驗。”陳爽最後表示。
據瞭解,目前蘇寧繽購美妝正依託蘇寧線下實體店資源,在北京、上海等城市的蘇寧實體店設置美妝商品的展示、試用與銷售專區,並將逐步鋪向全國500多個城市。在蘇寧雙線同價的政策下,消費者既可以在實體店試用商品,準確瞭解商品的顏色、質感、氣味、真僞等信息,又享受蘇寧雙線的價格實惠。
有業內人士指出,線上渠道作爲主戰場已經打得火熱,線下實體店作爲第二戰場也將全面介入,蘇寧繽購開始“雙線交火”。
上述分析人士指出,今年,蘇寧易購“超電器化”戰略將佈局完畢,目前迫切需要的是培育新增品類的市場競爭力和行業影響力。目前,蘇寧易購走精細化、精準化、精益化的品類運營之路不失爲一個明智的選擇。