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天津北方網訊:繼3C、圖書之後,化妝品正成爲電商大戰的新焦點,經過一個月的沉寂,電商又一波促銷戰即將來臨。在今年3月打出首輪價格戰的樂蜂網和聚美優品,即將在8月再次針鋒相對。據瞭解,樂蜂網打出了首輪促銷兩億的旗號,聚美優品提出“100大品牌,叩擊心絃的底價誘惑”。繼樂蜂網和聚美優品擦槍走火之後,作爲蘇寧旗下的美妝品牌,繽購網也藉助蘇寧易購4週年店慶月閃亮登場,一場美妝電商“三國殺”即將上演,新一輪的“美麗戰爭”已然逼近。
同日大促針鋒相對
放眼8月份美妝市場,作爲網購的剛需人羣,女性市場依然是各電商的寵兒,其對於美白、防曬、保溼產品等需求有增無減。打開樂蜂網的主頁,5週年店慶的廣告輪番登場,稱要在8月1日、2日爲期兩天的首輪促銷中,投入2億元回饋用戶。樂蜂網還專門開闢了一個“5毛專場”,專場內的商品都可以以5毛錢的價格購得。作爲樂蜂網的對手,聚美優品也喊出“8月1日不見不散”的口號,而聚美優品對於這個日子的解讀有點牽強——這是聚美優品成立“3.5週年”的日子。
此次參戰的除了兩個老對手,還有另一位電商大佬——蘇寧易購。據瞭解,蘇寧繽購美妝頻道將於8月1日進行全網比價、差價返還的活動,彰顯了直接參與美妝電商最激烈競爭的決心。8月1日起,樂蜂網、聚美優品、蘇寧繽購三家化妝品電商網站的促銷大戰一觸即發。
消費者拷問貨源可靠性
放眼望去,電商們推出的品牌美妝產品折扣力度之大、價格之低廉讓不少消費者蠢蠢欲試。但同時有不少網友對摺扣如此之大的美妝護膚品提出質疑,電商所謂的“正品”、“假一賠三”、“支持專櫃驗貨”等口號真的可靠嗎?儘管樂蜂網和聚美優品在不同場合都曾暗示對方產品來源“值得推敲”,但實際上兩家公司常年打着連正品專櫃都做不到的三四折,以未經品牌商授權的大牌作爲宣傳利器,這些手段已經招致業內越來越多人的質疑。有網友爆料,很多美妝電子商務公司,在不同城市間的產品配送環節大有門道,真假產品摻雜着賣的情況很普遍。
市民劉小姐曾在網上購買過一瓶某國際品牌的面霜,爲了證明化妝品是否摻假,劉小姐曾到該品牌在本市的專櫃去確認,但銷售人員表示,劉小姐的產品並不是專櫃出售的,不會提供任何驗貨和售後服務,出現問題品牌方將不會承擔任何責任。
消費者陷“網購疲勞”
有業內人士認爲,針鋒相對的營銷更利於企業造勢,雖然看似在進行“搶客戶”大戰,但由於關注度的整體提升,雙方都會比單打獨鬥更加受益。
就在三家美妝電商爲即將到來的促銷忙着造勢時,不少消費者卻坦言,面對電商爲了促銷而頻繁發起的“造節運動”,“網購疲勞”已經開始讓消費者的購買熱情降溫。經常網購的張小姐表示,以前電商促銷戰的時候,往往會被商家的折扣吸引,但是買回來後發現,很多東西並不是必需品,還有的東西買完之後很少使用。現在遇到電商促銷,我會挑自己確實需要的商品購買,而且會與其他的平臺進行比價,瞭解價格在活動前後是否有虛高,確定真的實惠纔會購買。本報記者張璐