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天津北方網訊:隨著無紙化閱讀時代的來臨,電紙書、移動終端設備等正在影響著閱讀習慣的改變,加之網上書商大幅度的價格優惠,令民營實體書店受到衝擊。記者走訪了解到,本市民營書店正在積極探索差異化策略,堅守風格特色,采取多樣化經營,借力新媒體推廣營銷等方式來尋求突圍之路。
有關業內人士透露,與網上書城直接從出版社進購圖書不同,民營實體書店進貨量小,往往只能從代理商手裡拿書,從書商手裡拿到的價格,已經是原價的6折以上,進貨價格相當於網絡書商的出售價格,出售價格一般在8-9折,開業一年來維持在收支平衡的狀態。“有些顧客在店內翻看閱讀,找到心儀的書籍後,會用手機拍下封面,然後到網上購買。”
經營10餘年的學海書店,經歷過實體書店的鼎盛時期,也眼見周圍一個個同行“倒下”。2008年,在經營實體書店的基礎上,學海書店在淘寶網開設店鋪,以出售雜志為主,包括《時代周刊》、《美國國家地理》等外國原版雜志。該書店老板介紹說,目前實體店與網店出售的雜志佔到整體營業額的七成。目前書店主要靠多年來積累的老客戶資源來支持生存,日營業額在1000元左右,只有五年前的五分之一,但主打雜志牌的特色會堅持下去,“民營實體書店要有自己的風格纔能有生命力。”
天空之城概念書店則采取多樣化經營策略,在店內增設飲品休閑區與創意文具區。書店的目標客戶群體為15歲至35歲的小資“潮人”。對此,書店書目以旅行、藝術、文學為主。書店還將經營內容進行“混搭”,在店內陳列設計別致的創意文具,設置飲品區。
隨著新媒體的興起,部分書店通過開設微博來開闢推廣渠道。位於南開大學居民小區內的荒島書店在微博上推薦書目,與網友互動,並配合豆瓣網絡小組,形成一個虛擬社區。(記者王宇鵬 實習生岳樺)