國產片“掘金”有道

　　國產影片“掘金”有道，絕非只在這個黃金週。從今年2月的《101次求婚》算起，《北京遇上西雅圖》《分手合約》《小時代1、2》《一夜驚喜》，再到8月底上映的《被偷走的那五年》等，大半年裏已有多部國產影片獲得了不俗的票房成績。其中《北京遇上西雅圖》投資僅2800萬元，票房卻高達5.2億元。

　　儘管和以往相比，推動電影市場的發展是由觀影人羣年輕化、院線下沉、銀幕數量激增等多因素所致，但在業內人士看來，瞭解觀衆、滿足觀衆依然是國產電影逐漸崛起的重要動力。

　　楊舒婷認爲，上半年票房表現突出的國產片，基本是一些偏向於情感、懷舊等較爲小概念的影片。當然，故事創意與製作水準是贏得觀衆的核心，而這也將是未來，在影院等硬件設施滿足市場需求的背景下，推動國產電影強勢崛起的主要動力。

　　高盛高華中國傳媒行業分析師廖緒發認爲，相比那些玩大製作、玩概念、玩風格的電影，能夠“接地氣”和觀衆產生交流、共鳴的電影，纔是真正的實用原則。現階段國產電影之所以那麼快席捲市場，就是摸準了消費者的胃口，專攻80後、90後年輕族羣，並以觀衆的興趣點出發，填補了大片場面氣勢恢弘、情感部分缺失的空白。

　　搶佔的將不僅是黃金週

　　“今年國產電影總體票房必然大漲，而國慶和春節市場的電影票房也有望再創新高。”上海耀客文化傳媒有限公司高管、著名製片人瞿俊亦表示。

　　與物質消費的標準化不同，電影屬於可選消費，也屬於精神消費。成長於互聯網時代的80後、90後，對於娛樂付費的意識較強。有研究顯示，國內19-35歲人羣已經佔據整體電影觀影人羣的76%。

　　中金公司判斷，未來三年，在電影消費大衆化趨勢下，觀衆換代、發行成本下降，都將給國產電影帶來高速發展機會。由此可見，黃金週雖然給國產影片提供了“掘金”機會，但是國產影片步入“黃金時代”，憑藉的將不僅僅是黃金週。

　　具體而言，首先，國產電影貼合本土觀衆，尤其是三四線城市觀衆需求，因此獲得了更大的市場空間。另外，電影票價雖絕對變化幅度不大，但伴隨居民收入水平提升及物價上漲，相對不再昂貴，電影消費正逐步脫離高端，走向大衆。

　　其次，目前數字化放映使得電影發行擺脫了成本高昂的拷貝，這一方面降低電影發行成本；另一方面提升了影院排片自由度，促進了國產電影投資增多。數碼放映之前，每個拷貝需要800-1000元，僅能分發2-3個影院。此外，加之《泰囧》等影片的示範效應和國內資本密集效應，契合本土觀衆口味的國產電影有望在未來三年維持高速發展。

　　(來源:新華網)